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Fabeau
Veröffentlicht am
20.06.2011
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Ipanema will deutschen Markt erobern

Von
Fabeau
Veröffentlicht am
20.06.2011



Für die Saison Frühjahr/Sommer 2011 wartet Ipanema mit einer breitgefächerten und großangelegten Werbekampagne auf, um den Markenaufbau voranzutreiben. Flankiert wird der größte deutsche Roll-out von zahlreichen begleitenden PR-Maßnahmen, um die Marke neben der klassischen Produkt-PR auch in Zusammenhang mit Lifestyle-Themen in den Medien zu platzieren. Schwerpunkt der Kampagne liegt auf den Monaten Mai und Juni, um die Verbraucher zeitgerecht anzusprechen.
Neben klassischen Print- und Onlineanzeigen sowie flächendeckende Outdoor-Werbung in deutschen Großstädten umfasst die Aktion auch Kooperationen mit Fashion- und Lifestyle-Magazinen. So wurde neben diversen Verlosungen auch ein Fotowettbewerb mit dem Städte-Magazin Prinz initiiert. Überdies wurde der deutsche Onlineauftritt ipanema-sandalen.de mit angeschlossenem Onlineshop neu gestaltet.
Ipanema wurde hierzulande hauptsächlich durch die Kooperation mit dem brasilianischen Topmodel Gisele Bündchen bekannt, die ihre eigene Kollektionslinie „Ipanema by Gisele Bündchen“ herausbrachte. Laut Unternehmensangaben wird auch die originale Kollektion gut verkauft. Um die Distribution in Deutschland und Österreich kümmert sich seit 2004 die wave & motion Sport & Mode GmbH aus Kirchheim-Heimstetten.

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