Marni startet seine erste Werbekampagne seit fast 20 Jahren

Von

Dominique Muret

Veröffentlicht am
21.07.2015

Revolution bei Marni. Die Luxusmarke für Prêt-à-Porter, die seit 2012 zu OTB, dem Modekonzern von Renzo Rosso gehört, startet ihre erste Werbekampagne seit fast zwanzig Jahren.

Die Marke wurde 1994 von Consuelo Castiglioni gegründet und hat in den 1990ern einige Jahre lang tatsächlich Werbekampagnen ausgeführt, bevor sie gänzlich damit aufhörte. Dem Mailänder Modehaus steht also eine beachtliche Veränderung bevor, schließlich war die Zurückhaltung bis jetzt eine bewusste Image- und Strategieentscheidung.

Für die Bilder dieser ersten großen, konzeptuellen Kampagne steht das Topmodel Marte Mei Van Haaster in nüchterner Kleidung und überraschenden Posen vor der Kamera, ohne je ihr Gesicht zu zeigen. Mal schläft sie auf einem Teppich, liegt flach auf dem Boden und ist an einen umgekippten Tisch gelehnt.

Die Aufnahmen stammen von der anglo-amerikanischen Künstlerin Jackie Nickerson und werden in internationalen Mode-Medien erscheinen.

„Marni hat sich zu einem Zeitpunkt der weltweiten Expansion für eine Werbekampagne entschieden, hinzu kommen ein weiteres Entwicklungsprogramm für alle Kollektionen und Neu-Eröffnungen von Stores“, gibt die Marke in einer Pressemitteilung bekannt und führt aus: „Ab jetzt sind für jede Saison Werbekampagnen geplant.“