About You bringt Personal Brand von Lena Meyer-Landrut in den Onlineshop

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
20.06.2021

About You baut sein Content- und Brand-Universum weiter aus. Zusammen mit Lena Meyer-Landrut hat die Plattform am Freitag, 18. Juni, "a lot less by Lena Meyer-Landrut" mit einem Konzert-Event in Brandenburg gelauncht. Die Personal Brand fokussiert sich auf Home und Loungewear und soll für Body Positivity und Inklusion stehen. Der Vertrieb läuft exklusiv über den Onlineshop. 

Mit dem Launch feiert auch Lenas neue Single "Strip" Premiere. Das Musikvideo zum Song wurde von About You produziert. Sowohl Lena als auch der gesamte Cast tragen darin die Pieces von "a lot less".

Die gemeinsame Message von Musik und Mode: sich in der eigenen Haut wohl zu fühlen, ohne Dinge zu erzwingen, die nicht zu einem passen, heißt es seitens About You. 

Die 91-teilige Kollektion in XS bis XXXL besteht vor allem aus femininen Basics in Pastell- und Nude-Tönen, in figurbetonten und Oversized-Schnitten. Bei den Materialien wurde Wert auf nachhaltige Stoffe gelegt, u.a. GOTS-zertifizierte Organic Cotton, Tencel sowie Viskose und Leinen. Die Preislagen rangieren zwischen 19,90 Euro und 129,00 Euro. 

Durch ihr trendunabhängiges Profil soll man die Styles daraus eine Saison tragen und mit Freunden teilen oder an andere Fans weitergeben können. So lässt Börsen-Neuling About You auch gleich noch den Aspekt der modischen Share-Economy mit einfließen.

Für die Produktion wurden regelmäßig geprüfte europäische Lieferanten ausgewählt. Einer von ihnen produziert in Marokko und Tunesien. Mittelfristig ist geplant, die gesamte Produktion nach Europa zu verlagern. Dies sei ein logischer Schritt in der weiteren strategischen Ausrichtung, heißt es seitens About You. 

"Fashion ist für mich immer auch ein Ausdruck seiner selbst. Es geht darum, sich in dem, was man trägt, wohlzufühlen und frei zu sein. Gleichzeitig liegt es mir am Herzen, auch in Bezug auf Fashion, nicht gedankenlos durch die Welt zu gehen. 'A lot less' vereint diesen Gedanken  mit einem verantwortungsvollen und nachhaltigen Ansatz. Wir stehen noch am Anfang dieser Herausforderung, aber ich bin mir sicher, dass ich mit About You  den richtigen Partner an meiner Seite habe und sich der Weg lohnen wird", erklärt Lena zum Verkaufsstart.