About You lanciert Ralph-Lauren-Kampagne

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
23.10.2018

About You hat eine Co-Branded-Kampagne mit Ralph Lauren entwickelt. Der junge Hamburger Online-Shop will das US-Label, das in diesem Jahr 50-jähriges Jubiläum feiert, der eigenen Zielgruppe gezielt näher bringen. About You erweitert so vor allem das eigene Markenportfolio. Ziel ist dabei auch eine verstärkte Positionierung im Premiumbereich. 

Als Kulisse der Kampagne dient New York City. Modische Kernstücke sind Tweet-Blazer, Karo-Hemden, Chino-Hosen sowie Pullover mit Zopfmuster und gestrickten Stars-and-Stripes.

Das Konzept zur Kampagne wurde intern von About You in Abstimmung mit der Ralph Lauren entwickelt. Verantwortlich zeichneten Björn Hansen, Brand Director, sowie Levent Demirbaga, Head of Production. 

Die Kampagne ist am 20. Oktober gestartet und läuft zwei Wochen lang in Deutschland und der Schweiz In Deutschland laufen die Spots u.a. auf ProSieben, RTL und Vox. 

Gezeigt wird eine Gruppe von drei Freunden, die den Großstadtdschungel von New York City gemeinsam erkunden – ob in der Bronx, auf den Straßen des hippen Stadtteils Dumbo, auf der Brooklyn Bridge, der Staten Island Ferry oder zwischen Little Italy und China Town. 

"Uns war es wichtig die Balance zwischen Klischee und Sympathie zur Marke zu halten, die eine Neuinszenierung des traditionellen Markenbilds erlaubt und so für eine junge Zielgruppe zugänglich wird", erklärt Levent Demirbaga.
 
Die Kampagne setzt sich zusammen aus drei unterschiedlich langen TV-Spots, einer Editorial On-Site-Kampagne auf der deutschen und Schweizer Website sowie einer Making-Of-Dokumentation und weiterem digitalen Content für Social Media. 

Das Sortiment von About You umfasst rund 150.000 Artikel von über 1.000 Marken. Das Fashion-Tech-Unternehmen erwirtschaftete 2017/18 einen Umsatz in Höhe von 283 Millionen Euro. Für das laufende Geschäftsjahr wird ein Umsatz in Höhe von 450 bis 480 Millionen Euro erwartet.