About You lanciert Kollektion mit Content Creator Kayla Shyx

Der Online-Modehändler und die deutsche Youtuberin Kayla Shyx lancieren die erste Kollektion ihrer gemeinsamen Brand, die am 2. Juli 2021 unter dem Namen "Shyx - exclusive for About You" im Online-Shop erhältlich ist. Die 53-teilige Kollektion ist inspiriert von Kaylas ganz persönlichem Style mit Einflüssen aus den 90er und 2000er Jahren.

Die Youtuberin habe ihre lockere Art in den Designprozess stark einfließen lassen, sodass die Styles vor allem auf den Wünschen ihrer Community basieren und zu all denen passen, die sich auch mit Kaylas Werten identifizieren. Langfristig soll Shyx zu einer der Go-to Brands Deutschlands heranwachsen.

Als Style Queen und Content Creator hatte Kayla von Anfang an ganz klare Vorstellungen zu ihrer ersten, eigenen Kollektion: "Mir ist es super wichtig, dass sich die ShyxOutfits zu unterschiedlichsten Anlässen tragen lassen. So kann meine Community zu jeder Tageszeit Spaß an meiner Kollektion haben und gleichzeitig der eigenen Persönlichkeit Ausdruck verleihen und sich wohlfühlen."

Die 53 Styles konzentrieren sich auf drei Themenwelten: Soft Girl, Casual Streetstyles und Night Out. Auffällige Prints, Strasssteine und Accessoires, wie ein Bucket Hat im Cherry Print, wecken Erinnerungen an die ausgelassenen 90er Jahre. Die Farbpalette gleicht dem Besuch im Süßigkeitenladen: Sie umfasst sowohl softe Töne wie Hellblau, Mint und Flieder, als auch kräftiges Pink und Rot.

Der Fashion-Online-Shop entwickelt damit erstmals eine Capsule Collection mit einer Youtuberin: "Wir sind immer wieder auf der Suche nach ganz besonderen Personalities, um unseren Kunden die Chance zu geben, den individuellen Style ihres Vorbilds nachzushoppen. Wir freuen uns sehr, mit Kayla erstmals eine Youtuberin in die About You Family aufzunehmen. Mit "Shyx - exclusive for About You" möchten wir langfristig eine neue Go-to Brands für selbstbewusste junge Frauen entwickeln." erklärt Carolin Westphal, Senior Project Manager Capsule Collections bei About You.

"Kayla war und ist schon immer eine ganz besondere Persönlichkeit – wahnsinnig zielstrebig und inspirierend. Als Management ist es unsere Aufgabe diese Kreativität und Energie in die richtigen Bahnen zu lenken. Dabei freuen wir uns sehr mit About You einen Partner zu haben, der sie in ihren Ideen stärkt, motiviert und professionell zur Seite steht.", so Mario Schmidt, Inhaber der Agentur Trismile und Manager von Kayla Shyx.

Die Kampagne wurde im Daylight Fotostudio von About You produziert unter Berücksichtigung aller Hygienemaßnahmen. Um die funky Vibes der Kollektion einzufangen, konzentriert sich das Shooting-Konzept auf ein farbiges und fröhliches Setting und spielt somit gekonnt auf die girly Farbwelt, die flauschigen Materialien und Retro-Accessoires der Kollektion an.

Die 53 Kollektionsteile von sind ab dem 2. Juli 2021 im Online-Shop in den Größen 34 bis 42 und kosten zwischen 19,90 EUR und 89,00 EUR.