Isabel LEONHARDT
29.10.2020
Adidas eröffnet Originals Flagship-Store in Berlin
Isabel LEONHARDT
29.10.2020
Adidas feiert am 30. Oktober die Wiedereröffnung seines weltweit ersten Originals Flagship-Stores in Berlin-Mitte. Das neu entwickelte Ladenkonzept für Adidas Originals "The Collection" sei inspiriert vom Adidas Archiv in Herzogenaurach. Schwerpunkt des Konzepts liege auf einer hochwertigen Produktpräsentation und einem umfassenden Storytelling.
"Unser Ziel ist es, im steten Austausch mit unseren Konsumenten zu sein. Die Vernetzung von stationären und digitalen Einkaufserlebnissen ist für unsere Zielgruppe heutzutage wichtiger denn je. Mit unserem neuen Ladenkonzept bieten wir nicht nur die besten Produkte von Adidas Originals, sondern zugleich auch eine Plattform des Austauschs und der Kreativität mitten im Herzen von Berlin", sagt Paul Boerboom, Geschäftsführer Adidas Deutschland.
Der neue Store ist mit mobilen Archivregalen ausgestattet, die der Marke ermöglichen, die Fläche jederzeit flexibel umzugestalten. Die Integration von digitalen Elementen in das Einkaufserlebnis der Kunden sei zudem ein wesentlicher Bestandteil des Konzepts. Neben Projektionen und Bildschirmen, die ein nahtloses Storytelling zum Produkt ermöglichen, gibt es digitale Shopping-Funktionen.
Kunden können Produkte per Handykamera in die Adidas App scannen und die Produktverfügbarkeit im Laden prüfen. Des Weiteren habe der Besucher die Möglichkeit, über den Instore-Modus der App ein Produkt in der passenden Größe anzufordern ("Bring it to me"-Service). Ein digitaler Spiegel im Bereich der Umkleidekabinen hält die Kunden über alle bevorstehenden Produktvorstellungen auf dem Laufenden und bietet Zugang zur Playlist des Shops.
Nachhaltigkeit sei eine Schlüsselkomponente des neuen Konzepts. Die Wiederverwendung von recyceltem Bodenbelag, alten Möbeln, künstlerischen Upcycling-Elementen und der modulare Designansatz des Einrichtungsdesigns ermöglichen ein äußerst energieeffizientes Gebäudemanagementsystem.
Ein permanenter Nachhaltigkeitsbereich veranschauliche und erkläre die Bemühungen von Adidas im Kampf gegen Plastikmüll.
In Zusammenarbeit mit ausgewählten Berliner Künstlern – Monja Gentschow, Nadine Göpfert, ACTE TM, Julia Schoierer aka Sneakerqueen, Sebastian Haslauer und das Madwomen Collective – hat Adidas einzelne Bereiche des neuen Stores kreativ gestaltet.
Das neue Ladenkonzept soll lokalen Künstlern, Designern und Kreativen die Möglichkeit und den Raum geben, ihre Kunst und Ideen in Form von kuratierten Ausstellungen und Installationen im Store zu präsentieren. Ein regelmäßiges Programm bestehend aus Workshops oder Talks soll außerdem in Zusammenarbeit mit lokalen Kreativen entstehen.
Der Store in der Münzstraße soll neue Anlaufstelle für alle Sneaker- und Lifestylefans im Herzen von Berlin werden. "Für uns hat Berlin nach wie vor einen besonderen Stellenwert – wie keine andere Stadt in Deutschland ist sie authentischer Mittelpunkt für Kreativität, Diversität und Inspiration", so Paul Boerboom.
Im neuenFlagship-Store werden limitierte Kollektionen, die für die Adidas Fashion-Zielgruppe relevant seien, erhältlich sein. Begehrte Produkte, die in Zusammenarbeit mit international bekannten Partnern wie Beyoncé, Kanye West oder Pharrell Williams entstehen, sind ein Beispiel für das neue Produktsortiment. Darüber hinaus konzentriere sich der Store auf hyperlokal relevante Produkte und Kooperationen.
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