Adidas startet Partnerschaft mit Fear of God

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
23.12.2020

Adidas startet eine langfristige Partnerschaft mit dem high-end Streetwearlabel Fear of God. Jerry Lorenzo, Eigentümer und Gründer der Marke, wird dabei die kreative und geschäftliche Strategie für Adidas Basketball weltweit vorantreiben.

 
"Der globale Einfluss, den Jerry Lorenzo und Fear of God auf die Kultur und die Industrie hatten, ist unbestreitbar. Jerry ist ein kreativer Visionär und verkörpert einen wahren Ausdruck des heutigen Unternehmergeistes", sagt Brian Grevy, Vorstandsmitglied von Adidas, verantwortlich für Global Brands.
 
Durch die Partnerschaft wird Fear of God um den Bereich "Fear of God Athletics" erweitert, der sich auf Performance-Basketball- und Active-Lifestyle-Produkte konzentrieren soll. Derzeit ist Fear of God in eine Luxus-Hauptlinie und Essentials unterteilt.

"Jerrys authentische Verbindung zum Sport, sein tiefes Verständnis für die Schuhindustrie und die Vergangenheit sowie seine Fähigkeit, das Erbe neu zu interpretieren und die Zukunft zu visualisieren, begeistern uns. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit ihm, um die nächste Generation von Basketball-Kreativen, Athleten und Gemeinden zu inspirieren", so Brian Grevy.
 
Jerry Lorenzo sei ein Synonym für Los Angeles, wo sich das Spiel des Basketballs mit der Kultur, die es umgebe, überschneide. Die Partnerschaft von Lorenzo und Adidas soll die Zusammenarbeit, Kreativität und das Vermächtnis im Sport feiern.
 
"Adidas und Fear of God teilen den gleichen Traum für die Zukunft des Basketballs, auf und jenseits des Courts. Wir freuen uns darauf, das Gesicht der Branche durch ein neues Modell zu verändern", sagt Jerry Lorenzo.