Die Adler Modemärkte GmbH entdeckt das wachsende Sportswear-Segment für sich. In Zusammenarbeit mit den beiden Sportlern ("Gold") Rosi Mittermaier und Christian Neureuther hat das Haibacher Unternehmen eine Trecking- und Nordic Walking-Kollektion herausgebracht. Der Name der neuen Kollektion „Eibsee“ nimmt Bezug auf das Sport- und Erholungsgebiet nahe Garmisch-Spatenkirchen.
Die neue Sportlinie beinhaltet Blusen, Hemden, Polo-Shirts, Hosen und Outdoor-Jacken für Männer und Frauen. Ergänzt wird das Angebot durch Wanderstöcke, Rucksäcke und Trinkflaschen. Die Kollektionsteile zeichnen sich durch einen perfekten Sitz, komfortables Tragegefühl und Atmungsaktivität aus.
Für das Unternehmen ist das Sportler-Paar der ideale Testimonial-Partner für die Eibsee-Kollektion, da sie mit seiner Erfahrung, seinem Fachwissen und seiner positiven Lebenseinstellung zeigt, dass sie in Sachen Sport und Fitness „auch im Alter nicht zu stoppen“ sind. Die Zielgruppe 45+ wird dadurch perfekt angesprochen.

Bevorstehender Börsengang?

Die Adler Modemärkte wurden im April 2009 von dem Metro-Konzern an den Finanzinvestor BluO verkauft. Damals stand die Exit-Option Börsengang schon zur Diskussion. Der Nachrichtenagentur Reuters zufolge plant BluO, das Unternehmen in den nächsten Monaten an die Börse zu bringen. Mit knapp 130 Filialen in Deutschland, Österreich und Luxemburg soll Adler in 2010 rund 442 Mio. Euro umgesetzt haben und ein positives Ergebnis erzielt haben. Und die Filialzahl steigt weiter – allein im März eröffnen zwei neue Modemärkte in Essen (17. März, Porscheplatz 25a) und Kulmbach (31. März, Fritz-Hornschuch-Str. 9).
Adler hatte sich nach der Übernahme durch BluO verstärkt auf seine Kernkompetenzen zurückbesonnen. Die Verjüngung des Sortiments machte man rückgängig, um wieder attraktiv für die Kernzielgruppe zu werden. Birgit Schrowange und Rainer Calmund wurden zu Markenbotschafter des Unternehmens gemacht und sind auch derzeit wieder im TV zu sehen. Im März 2010 launchte das Unternehmen den Adler-Onlineshop.