Allbirds eröffnet zweiten deutschen Store in Hamburg

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
25.01.2023

Das nachhaltige Schuh- und Modelabel Allbirds setzt seine Expansion in Deutschland fort und eröffnet im Frühjahr 2023 in den Großen Bleichen in Hamburg einen neuen Standort. Der Hamburger Store wird nach der Berliner Filiale, die 2019 Eröffnung feierte, der zweite in Deutschland sein.

Hamburg sei für Allbirds im Hinblick auf E-Commerce die europaweit zweite bedeutendste Stadt (Großbritannien ausgenommen) und damit als nächster Standort für die Einzelhandelsexpansion des Unternehmens aus dem Silicon Valley naheliegend, erklärt die Marke.

Mit der Eröffnung des sechsten Stores in Europa signalisiert Allbirds, dass es sich auch weiterhin auf die Ausweitung seines internationalen Geschäfts konzentrieren will und dies als wichtige Wachstumsstrategie erachte. Mit Beginn des neuen Jahres legt Allbirds seinen Fokus auf den deutschen Markt, auch als Anknüpfung an die strategische Partnerschaft mit Zalando, die im April 2022 begann.

Der Hamburger Store erstreckt sich über 147 Quadratmeter Verkaufsfläche und ist im minimalistischen Ladendesign gehalten, welches an Allbirds Designprinzipien des "richtigen Maßes an Nichts" angelehnt ist. 

"Mit dem Ziel, bewussten Konsum zu entmystifizieren, lenken Touchpoints die Aufmerksamkeit auf Allbirds-typische natürliche Materialien wie Merinowolle, Zuckerrohr und Eukalyptusbaumfasern", erklärt die Marke.

Ein neues Feature auf der Ladenfläche bilden Ausstellungssockel, auf denen ikonische Silhouetten der Modelle dekonstruiert werden, "um den Herstellungsprozess von Anfang bis Ende zu veranschaulichen". Kundinnen und Kunden können dadurch erfahren, wie die Materialien zur Herstellung ihrer Schuhe verwendet wurden. Des Weiteren stellt Allbirds auch den CO₂-Fußabdruck jedes Produkts deutlich dar.

Nachhaltigkeit ist auch ein Thema bei der Geschäftsgestaltung. So hat Allbirds die bestehende Ladenfront wiederverwendet, um so den CO₂-Ausstoß des Store-Designs zu verringern und einen Neubau zu vermeiden. Für die Wandverkleidung, den Eingangsbereich und die Modulschienen hat die Marke ausschließlich europäisches Lärchenholz aus der Region gewählt.

Alle Einrichtungsgegenstände und Wände seien laut Allbirds modular aufgebaut, was dazu beitrage, dass im Laufe der Zeit weniger Mobiliar benötigt werde. So soll auch zukünftig Material gespart und Abfall reduziert werden. Das Design des Service-Tresens ist von der Hamburger Speicherstadt inspiriert und wurde aus recycelten Materialien gefertigt.

"Allbirds vertritt die Auffassung, dass Einzelhandelsgeschäfte nicht nur der beste Ausdruck der Marke sind und als starke Community-Zentren dienen. Sie sind auch ein wertvolles Instrument zur Kund:innengewinnung und tragen dazu bei, den Anteil wichtiger Omnichannel-Wiederholungskund:innen zu erhöhen", erklärt die Marke.

Während Allbirds seine Filialpräsenz vergrößert, baut das Unternehmen auch seinen Stamm an Omnichannel-Kundnen weiter aus, die durchschnittlich etwa 1,5 Mal mehr ausgeben als jene, die nur über einen Kanal einkaufen und die mittlerweile etwa 17 Prozent der Stammkundschaft ausmachen.

Allbirds beliefert Kundinnen und Kunden in 36 Ländern in über 50 Allbirds Stores und betreibt eine eigene E-Commerce-Website.