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Asos: Verbesserung in Sicht
Die Umsatzzahlen von Asos für die Weihnachtssaison wurden mit Spannung erwartet, um zu sehen, ob eine Erholung eingetreten ist. Am Donnerstag veröffentlichte der Online-Modehändler nun eine Mischung aus positiven und negativen Zahlen.
Für das Unternehmen besteht kein Zweifel, dass die Erholung eingesetzt hat, obwohl noch zahlreiche rote Zahlen veröffentlicht wurden. Asos habe hinsichtlich des Driving Change-Programms in den letzten vier Monaten des Jahres (der 'Period 1‘ des neuen Geschäftsjahres, in den Worten des Unternehmens) "deutliche Fortschritte" gemacht. Der Mutterkonzern von Topshop rechnet im zweiten Halbjahr mit einer “deutlichen Verbesserung der Rentabilität und Geldflüsse".
In den vier Berichtsmonaten verschlechterte sich der Umsatz unter Ausschluss der Geschäftstätigkeit in Russland währungsbereinigt (CCY) um 3 Prozent. Dies entspreche "grundsätzlich den Erwartungen und widerspiegelt das schwierige Handelsumfeld und die Priorisierung der strukturellen Ertragsverbesserung durch einen disziplinierteren Kapitaleinsatz”.
Der Konzernumsatz verschlechterte sich insgesamt um 6 Prozent (CCY) auf GB 1,336 Milliarden, ausgewiesen ergab sich ein Minus von 4 Prozent. In Großbritannien sank der Umsatz um 8 Prozent auf GBP 591,3 Millionen, was von der flauen Konsumentenstimmung zeugt.
Doch in der EU verbesserte sich der Umsatz um 6 Prozent (CCY), ausgewiesen gar um 7 Prozent auf GBP 417,3 Millionen. Diese Entwicklung sei durch "höhere Einkaufskörbe und Preise, sowie durch das Kundenwachstum" getragen worden, wobei insbesondere "die Niederlande und Irland gute Ergebnisse erzielten“.
In den USA ging der Umsatz um 2 Prozent zurück (CCY), ausgewiesen stieg er jedoch um 15 Prozent auf GBP 198,1 Millionen. "Die schwächere Großhandelsentwicklung bremste dabei den Einzelhandel".
In den verbleibenden Regionen sank der Umsatz um 31 Prozent (CCY) bzw. ausgewiesen um 30 Prozent auf GBP 129,8 Millionen. Doch unter Ausklammerung von Russland lag das Minus lediglich bei 10 Prozent. Dies sei das Ergebnis "der Umsetzung einer Reihe strategischer Maßnahmen, einschließlich einer Reduktion der Performance-Marketingausgaben zur Verbesserung der Kapitalrendite, sowie veränderter Liefergrenzen und -kosten".
Die Anzahl aktiver Kunden habe sich im Jahresvergleich mit 25,5 Millionen kaum verändert, gestützt auf die "Corona-Hilfs-Effekte in der Kundenakquise im Gesamtjahr".
Die Bruttomarge von Asos sei zwar (unter Ausklammerung der Auswirkungen einer bereits angekündigten Lagerabschreibung) "grundsätzlich gleichgeblieben" (Rückgang um 10 Bps auf 42,9 Prozent). "Preismaßnahmen und der Verzicht auf Luftfracht nach Möglichkeit erzeugten im Berichtszeitraum eine ermutigende Entwicklung". Die ausgewiesene Bruttomarge sank um 690 Bps auf 36,1 Prozent. Im zweiten Halbjahr werde "eine deutliche Verbesserung" erwartet.
Das Unternehmen geht weiterhin von einem Verlust im ersten Halbjahr aus. Dieser werde "von den üblichen profitbeeinträchtigenden Schwierigkeiten im Zusammenhang mit der Inflation und der hohen Retourenraten auf Jahresbasis" getragen. Diese Schwierigkeiten sollen auch im zweiten Halbjahr andauern, sie "werden jedoch durch die Beschleunigung der positiven Auswirkungen des Driving Change-Programms und die bereits erwähnte Unterstützung durch die Frachtlösungen mehr als wettgemacht".
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