Asos erneut mit steigendem Profit dank junger Zielgruppe – großes globales Potenzial nach oben

Von

Sandra Halliday

Veröffentlicht am
17.10.2017

Es gab in dieser Woche eine Menge Spekulationen darüber, wie gut das Asos Endergebnis ausfallen würde. Am Dienstagmorgen gab es dann die Antwort: Die Umsatzerlöse stiegen um 33 % und der Gewinn vor Steuern um 145 %. Die Erwartungen wurden somit sicherlich mehr als erfüllt.

Die Einnahmen des Unternehmens stiegen dank der Zielgruppe aus Teenagern und 20-Jährigen weiter auf 2 Milliarden GBP (umgerechnet rund 2,25 Milliarden Euro), der Bruttogewinn erreichte knapp 1 Milliarde GBP (umgerechnet rund 1,13 Milliarden Euro) und der Gewinn vor Steuern stieg um 145 Prozent auf 80 Millionen GBP (umgerechnet rund 90,19 Millionen Euro) auf das Geschäftsjahr bis Ende August gesehen. Der Fashion-E-Tail-Riese konnte bei sehr vielen Messwerten punkten. Die Anzahl der aktiven Kunden konnte um 24 % gesteigert und die Käufer dazu animiert werden, ihren durchschnittlichen Online-Einkaufswert um 2 % zu steigern, während die durchschnittliche Bestellfrequenz um 5 % anstieg.

Asos verschickte fast ein Drittel mehr Aufträge als im Vorjahr und verzeichnete zudem eine Steigerung der Endpreise. Zusätzlich verbesserten sich die Margen trotz der hohen Investitionsausgaben im Laufe des Jahres, mit 41 % bei den Verkäufen der eigenen Marken und mit insgesamt 60 % des Umsatzes für ausschließlich für den E-Commerce vorgesehenen Produkten.

Ein Teil der Investitionen beinhaltete die Ausgaben für die Verbesserung der Wachstumskategorien. Asos baut sein Angebot für Sportbekleidung und die Asos "4505 Activewear"-Linie aus, die 2018 auf den Markt kommen wird. Ebenso wird das Angebot für Schnee- und Surf-Artikel ausgearbeitet.

Im letzten Monat wurde die Linie "Face+Body" wiederbelebt, um auch das Produktsegment für Gesicht, Körper, Haut und Haare zu stärken. Die ersten Reaktionen seien "sehr positiv in einem Markt, der voraussichtlich weltweit 450 Milliarden GBP (umgerechnet rund 507,13 Milliarden Euro) pro Jahr bis 2020 abwerfen wird."

Auf dem Onlineshop wurde eine vollständig aktualisierte Site-Navigation und Such-Funktion entwickelt und eingeführt, sowie die überarbeiteten Kategorien- und Markenlisten. Zudem arbeitet Asos auf der Seite weiterhin an der maschinellen Lernfunktion und experimentiert mit Augmented Reality-Elementen.

​WEITERE ZAHLEN

Im letzten Jahr stieg der Konzernumsatz um 33 % auf 1,923 Milliarden GBP (umgerechnet rund 2,166 Milliarden Euro), wohingegen dieser durch Währungseffekte geschwächt wurde, bei konstanten Wechselkursen aber immer noch um 27 % anstieg. Die Einzelhandelsumsätze stiegen um 34 % (um 27 % bei konstanten Wechselkursen) und die britischen Einzelhandelsumsätze um 16 % auf 698,2 Millionen GBP (umgerechnet rund 785,7 Millionen Euro) an, obwohl sich der britische Markt äußerst schwierig zeigte. Der internationale Einzelhandelsumsatz wuchs um 47 % auf 1,178 Milliarden GBP (umgerechnet rund 1,325 Milliarden GBP) und um 36 % bei konstanten Wechselkursen.

Die Verkäufe in der EU wuchsen um 45 % (34 % bei konstanten Wechselkursen), da der kostenlose Rückversand in der gesamten EU die Attraktivität steigerte.

Außerdem konnte das Unternehmen eine Erhöhung der Bruttomarge im Einzelhandel von 10 Basispunkten auf 48,6 % verzeichnen, da die Nachfrage nach Preisinvestitionen in den USA, Europa und einigen anderen Gebieten durch den höheren Endpreis kompensiert wurde. Die Lieferquoten stiegen um 18 %, verstärkt durch das erweiterte Angebot der Next-Day-Zustellung und den Ausbau des weltweiten Premier-Services.

EIN OPTIMISTISCHER AUSBLICK

Es ist nicht verwunderlich, dass Asos jetzt erwarte, dass der Umsatz im laufenden Jahr zwischen 25 und 30 % steige. CEO Nick Beighton gab sich erfreut, dass es ein großartiges Jahr war. Er bezeichnete die internationale Leistung als "exzellent" und sagte: "In einem wettbewerbsintensiven britischen Markt haben wir eine starke Umsatzleistung erzielt und gleichzeitig den Marktanteil weiter erhöht."

Er betonte auch die verstärkten Investitionen des Unternehmens in Initiativen wie die neue agile Technologieplattform, einschließlich neuer Zahlungsmethoden und zusätzlicher Seiten in weiteren Sprachen, die es dem Unternehmen ermögliche, das Innovationstempo zu beschleunigen. Zudem werde diese Investition 1.000 neue Arbeitsplätze schaffen und die Grundlage für eine um 60 % erhöhte Kapazität pro Artikel und einen zusätzlichen Umsatz von 4 Milliarden GBP (umgerechnet rund 4,5 Milliarden Euro) bilden.

"Der globale Bekleidungsmarkt befindet sich weiterhin in einem signifikanten Umwälzungsprozess, wobei das Online-Wachstum den Gesamtmarkt übertrifft", erklärte der CEO. "Der Online-Handel wird weiter zunehmen und Asos ist gut positioniert, um von dieser Veränderung des Kundenverhaltens zu profitieren."

MIT FOKUS AUF DIE SCHLÜSSELBEREICHE

Ein wesentlicher Teil der Wachstumsstrategie umfasst die Sicherstellung der Logistik. Zudem hat das Unternehmen ausführlich über seine neuen Einrichtungen in Europa und seine Pläne für die USA gesprochen. Aber ein großer Teil des Wachstumsplans bestehe auch darin, das Marken-Image richtig zu übermitteln.

Das Unternehmen verfügt über einen Kalender mit Akquisitions- und Event-Aktivitäten, um neue Kunden anzusprechen und bestehende zu ermutigen, mehr auszugeben. Am Dienstag gab das Unternehmen bekannt, dass es insbesondere die Anlockung der Studenten weltweit erhöhen wolle. Seine "Helden"-Kampagne hat die Studenten auf dem Campus und online in Großbritannien, USA, Frankreich, Deutschland, Australien und Italien "erfolgreich erreicht". Und das Studentenrabattangebot wurde in acht neuen Märkten erweitert, mit dem Plan, dieses Programm während des laufenden Jahres weiter zu entwickeln.

Das Unternehmen hat auch Investitionen in relevante, aufkommende Content-Formate wie Cross-Channel-Videos getätigt. Die Videos wurden im vergangenen Geschäftsjahr mehr als 66 Millionen Mal angesehen, doppelt so oft wie im Vorjahr. Und Asos experimentiert weiterhin mit bahnbrechenden Werbemitteln auf den wichtigsten internationalen Märkten, "auf den Plattformen, die für die 20-Jährigen am wichtigsten sind". Diese Aktivität sorge bereits für einen erhöhten Absatz in zahlreichen Regionen.

Und während des Wachstums achtet Asos darauf, alles zu tun, um sicherzustellen, dass starke ethische Richtlinien beachtet werden. Die Initiative "Fashion with Integrity" und der jüngste Deal mit der riesigen Gewerkschaft IndustriAll sind ein Teil davon. Das Unternehmen gab ebenfalls am Dienstag an, dass es bis zum Jahr 2025 eine umfassende Rückverfolgbarkeit von 70 % der Viskose-Lieferkette erreichen wolle. Bis zum Jahr 2025 verpflichte sich Asos zudem, nur noch 100-prozentig nachhaltige Rohstoff-Baumwolle zu verwenden. Für 2017 soll dies bereits zu 70 % umgesetzt werden.