Aubade: Kollektion mit Elie Saab und US-Expansion für 2023

Von

Gianluca Bolelli

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
17.12.2022

Nach gemeinsamen Projekten mit Viktor & Rolf, Karl Lagerfeld und Iris Van Herpen arbeitet das französische Lingerie-Label Aubade an seiner vierten Collaboration mit einer Luxusmarke. Mit Elie Saab will das Tochterunternehmen der Schweizer Calida-Gruppe einen Schritt weiter gehen und exklusive Lingerie anbieten. Das Couture-Haus Elie Saab, das 1982 vom gleichnamigen libanesischen Designer gegründet wurde, gestaltet mit Aubade eine Capsule Collection mit Lingerie und Nachtwäsche.

Elie Saabs Gefühl für Luxusstoffe und gehobene Texturen zieht sich durch die My Desire genannte Lingerie-Kollektion und die dazu passende Nachtwäschelinie Whimsical Affair. Beide suggerieren eine reizvolle, elegante Stimmung mit skulptural geformten Details und allgegenwärtigen goldenernLurex-Stickereien, die mit transparentem Tüll kontrastieren, um den Körper sinnlich zu verhüllen und zu entblößen. Die Aubade X Elie Saab-Collaboration ist mit zahlreichen Applikationen und goldenen Details geziert. Für die Nachtwäsche verwendet Elie Saab schwarzen Satin, um die Faszination für den weiblichen Körper zu zelebrieren.

Die Capsule Collection umfasst 17 Artikel, darunter ein bügelfreies Dreiecks-Bralette, einen Balconette-BH, einen gefütterten BH und eine Korsage, die mit passenden Tangas, brasilianischen Höschen, französischen Slips und Saint-Tropez-Spitzenhöschen kombiniert werden können. Die Lingerie-Linie umfasst auch verschiedene Strumpfbänder und zwei Bodys. Die Nachtwäschekollektion enthält ein Top, einen Morgenmantel, ein Paar Shorts, ein Paar Seidenhosen und einen fließenden Kimono.

Die Kollektion von Elie Saab x Aubade wird in zwei Farbkombinationen (‘Naughty Black’ mit goldenen Akzenten und Tüll und ‘Love Affair’ in Hellrosa/Hautfarben) angeboten. Sie ist ab Juli 2023 in den Verkaufsstellen von Aubade und bei ausgewählten Multibrand-Händlern sowie online im E-Shop von Aubade und mehreren Multibrand-Shops erhältlich.

Anlässlich der Enthüllung der Partnerschaft mit Elie Saab in der Vorweihnachtszeit sprach FashionNetwork.com mit Philippe Bernaud über die jüngsten Ergebnisse und die Zukunftspläne der Marke. Bernaud ist Geschäftsführer des 1958 gegründeten Pariser Labels, das wie kein anderes für französische Weiblichkeit steht.

“2022 konzentrierte sich Aubade auf die bestehenden Märkte, hauptsächlich in Europa. Unsere Zielmärkte bleiben auch 2023 vor allem Deutschland und Großbritannien, zudem werden wir eine starke Präsenz in Frankreich sicherstellen. Doch ist es unser Ziel, 2023 im amerikanischen Markt kräftig zu wachsen. Im Januar werden wir eine Niederlassung in den USA eröffnen und wir haben vor Ort bereits Personal angeheuert”, sagte Bernaud. Nächstes Jahr soll Aubade in den USA “zwei bis fünf neue Verkaufsstellen” eröffnen, darunter Läden, Cornerstores und Shop-in-Shops.

Aubade betreibt 54 eigene Monobrand-Stores in Frankreich und vier im Ausland (Genf, Zürich, Brüssel und München). Die Marke wird auch von über 1500 unabhängigen Multibrand-Händlern in ganz Frankreich und weltweit angeboten.

2021 erzielte das Unternehmen EUR 67 Millionen Umsatz mit einem beachtlichen Wachstum im Vergleich zu 2020. Bis Ende 2022 rechnet Aubade mit einem weiteren Anstieg dank der “robusten Omnichannel-Strategie, hochwertigen Kundenerfahrung und der einzigartigen Anziehungskraft des von der Marke verkörperten französischen Lifestyles. Eine solide Basis für das künftige Wachstum unseres Labels”, erklärte Bernaud. Den größten Teil des Umsatzes erziele Aubade noch immer in Frankreich, doch “der Anteil des im Ausland erzielten Umsatzes steigt von Jahr zu Jahr”.

Auch im Onlinehandel baut Aubade seine Geschäftstätigkeit stetig aus, aktuell ist das Unternehmen in mehr als 70 Ländern präsent. “Für die Weihnachts- und Neujahrszeit haben wir den auf unserer Website erhältlichen Reservationsdienst für persönliche Beratungen in den Läden für unsere Kunden erweitert. Unsere Lingerie-Experten werden Kunden in den Läden empfangen, und ihnen eine auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Beratung zu Lingerie-Stilen, Konfektionsgrößen und mehr bieten”, so Bernaud. Aubade-Mutterkonzern Calida hat zudem die italienisch-amerikanische Unterwäschemarke Cosabella übernommen und damit seine Position im Kerngeschäft gestärkt. Den Fokus für das kommende Jahr setzt der Konzern auf die USA.

Die Übernahme eröffnet dem Konzern auch mögliche Synergien mit Aubade. "Wir arbeiten eng mit Cosabella zusammen, um die Marke im amerikanischen Markt auszubauen. Dabei entwickeln wir insbesondere das Großhandelsgeschäft und führen einen dedizierten E-Tail-Shop ein. Unsere Mitarbeitenden in der neuen US-Filiale werden die US-Kunden im Februar an der Curve-Show in New York begrüßen”, berichtete Bernaud.

Bernaud betonte auch den Nachhaltigkeits-Fokus der Marke. "Produktqualität und Langlebigkeit standen schon immer im Herzen unserer Markenwerte. Die Wahl der Stoffe ist für uns von entscheidender Bedeutung. Die meisten Stoffe, die wir verwenden, sind Oeko-Tex-zertifiziert und werden somit bei jeder Prozessstufe geprüft”, erklärte Bernaud. Aubade führe zudem regelmäßig Überprüfungen der Herkunft der Rohstoffe durch, prüfe die Ethik-Standards seiner Zulieferer und verwende – mit Ausnahme von Seide – keine Stoffe tierischen Ursprungs. Weiter verzichte Aubade sofern möglich auf die Zusammenarbeit mit externen Vertragspartnern für die Herstellung der Produkte.

Aubade verwendet in seinen Kollektionen regelmäßig Recycling-Fasern, Polyamid-Garne aus Stoffresten und Stickereien aus Polyester, die von recycelten Kunststoffflaschen stammen. In der Frühjahrs-/Sommerkollektion 2023 führte das Label für die Lovessence-Linie einen neuen weißen Farbton und in der Softessence-Kollektion eine neue Aloe-Schattierung ein, wobei in beiden Kollektionen Recycling-Stoffe verarbeitet werden. "In unserer Valentinstags-Kollektion 2023, Flowermania, verwenden wir Fäden und Spitze aus Recycling-Lycra. Und bei der Bademode werden die Linien Secret Cove, Savannah Mood, Beach Escape und Exotic Fever aus recyceltem Polyamid hergestellt”, präzisierte Bernaud weiter.

Bernaud erwähnte auch das langfristige Vertrauensverhältnis mit seinen tunesischen Produktionsbetrieben. Sie werden “jährlich auditiert und sind mehrheitlich in der Nähe der regionalen Aubade-Fabrik angesiedelt. In dieser für ihre hochwertigen Kleidungshersteller bekannten Region werden 85 Prozent unserer Produkte hergestellt”.

Insgesamt verfügt Aubade über 770 Angestellte, 96 Prozent davon Frauen. Das Unternehmen konzentriere sich darauf, die “Geschäftstätigkeit auf sozialverantwortliche Weise zu führen und ist bestrebt, die Fähigkeiten, Unabhängigkeit und Kreativität seiner Angestellten stetig weiterzuentwickeln. Es tritt auch für die internationale Mobilität der Angestellten ein, um die besten Arbeitskräfte zu binden”, wie Bernaud betonte. "Neue Talente zu finden, ist für uns ebenfalls eine Priorität, und dies gelingt uns durch unsere attraktive, leistungsgerechte Lohnpolitik”.