Aubade erzielt bereits 20 % seines Umsatzes im Retail, aber das ist erst der Anfang. Im Jahr 2012 setzt die Dessous-Marke den Reigen der Neueröffnungen in Europa fort und eröffnet am 10. Februar ihre dritte Boutique in London (innerhalb von nur drei Monaten), und zwar im Einkaufszentrum Westfield Stratford City. Deutschland, weiterer Schwerpunkt in der Expansion der zur Schweizer Calida-Gruppe gehörenden Marke, erhält kurz darauf in Hamburg ebenfalls eine neue Boutique.

Die zweite Londoner Aubade-Boutique in Westbourne Grove, die im November eröffnet wurde. Bald folgt die dritte Filiale der Themsestadt.

Im Frühjahr wird Aubade sein internationales Konzept auch in Monaco umsetzen. Das monegassische Konzept entspricht größenmäßig demjenigen, das in Frankreich entwickelt wurde (auf durchschnittlich rund vierzig Quadratmetern), ist jedoch mit schwarzer Fassade und einer etwas luxuriöseren Einrichtung eher auf das Premium-Segment ausgerichtet.

Die französischen Boutiquen stehen diesen Neuerungen jedoch in nichts nach, denn die Pariser Filialen wurden ebenfalls überarbeitet. An der Rue de Passy wurde Anfang Dezember eine neue Boutique eröffnet, um diejenige der unweit gelegenen Rue Guichard zu ersetzen. Zudem wurde an der Rue du Commerce im 15. Arrondissement zeitgleich ein weiterer Pariser Ableger eröffnet. Und schließlich wird im Februar die zweite Aubade-Boutique an der Rue du Vieux Colombier eingeweiht. Dieser jüngste Spross befindet sich jedoch ganz zu Beginn der Straße, gleich neben Agnès b., gegenüber der Zadig & Voltaire-Boutique.

Insgesamt sollen bis Ende 2012 rund zehn neue Filialen eröffnet werden, dadurch erhöht sich die Gesamtzahl auf rund fünfzig Aubade-Boutiquen. Zudem darf man sich in diesem Jahr auch auf die Rückkehr der „Randnotizen“ freuen. Die berühmte Aubade-Kampagne feiert 2012 ihren zwanzigsten Geburtstag und die Dessous-Marke will dieses Jubiläum gebührend feiern.