Bestseller: Neue Marke JJXX geht mit großer Influencer-Kooperation an den Start
Der dänische Modekonzern Bestseller hat seine erste Kollektion unter dem neuen Denim-Label JJXX auf den Markt gebracht.
Nach mehr als drei Jahrzehnten, in denen sich die Marke Jack & Jones auf Menswear konzentriert hat, rückt sie nun Womenswear in den Mittelpunkt.
Für die Markteinführung hat sich das Unternehmen mit einer großen Gruppe von internationalen Influencern (300, um genau zu sein) zusammengetan, um mit seiner allerersten Kampagne für Aufsehen zu sorgen. Das Unternehmen erklärte, es wolle "Bewusstsein schaffen und so viele junge Frauen wie möglich erreichen".
Bei der Auswahl der Influencerinnen habe man sich "auf ihre Ausstrahlung, ihren Stil und ihre individuellen Interessen konzentriert", so Jack & Jones Brand Director Anders Gam. "Alle Mädchen repräsentieren unsere Markenpersönlichkeit – sie sind stark, glücklich, unabhängig, selbstbewusst und frei. Sie haben Power und eine Persönlichkeit, die sie von anderen abhebt – genau wie JJXX".
Bestseller erklärte außerdem, dass es keine Rolle spiele, wie viele Follower sie haben. Was zählt, ist, "wie sie ihre Persönlichkeit zum Ausdruck bringen, wie sie sich verhalten und wie sie zu den Kernwerten der Marke passen".
Bei den Influencern handelt es sich um eine gemischte internationale Gruppe. So arbeitet der Einzelhändler zum Beispiel mit den besten Freundinnen Bruna Rizk und Amaka Hamelijnck in den Niederlanden, der Künstlerin Inés Jimm in Spanien und der Kitesurferin Greta Menardo in Italien zusammen.
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