Bread & Butter by Zalando steht in den Startlöchern

Von

Olivier Guyot

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
30.08.2016

Die neue Bread & Butter rüstet sich für ihre erste Ausgabe. Die im vergangenen Jahr von Zalando übernommene Urban Fashion Messe wird nun einem breiteren Publikum zugänglich.

Das neue Konzept umfasst Fashion Shows und Konzerte mit dem Streaming-Portal Boiler Room. Veranstaltungsort ist die Arena Berlin, in der auch die Seek und die Bright organisiert werden. Auf dem Programm steht eine eingeschränkte Auswahl an Marken, die ihre Produkte originell präsentieren oder spezifische Kollektionen an ihren Ständen zeigen. Als einer der bedeutendsten Online-Modehändler Europas konnte Zalando einige wichtige Akteure der Modebranche dazu überzeugen, ihre Herbst-/Winterkollektionen an diesem Anlass zu präsentieren. Dazu zählen Puma, Topshop und Topman, Selected, Hugo und auch die Womenswear-Label Set und Ivyrevel.

Jede Marke gestaltet ihren Stand nach ihren Vorstellungen, um ihre Produkte zum Verkauf anzubieten und einige Besonderheiten zu zeigen. So bietet Nike Training-Workouts und stellt seine neuen Apps vor. Tommy Hilfiger rückt die Zusammenarbeit mit Gigi Hadid in den Vordergrund, die auch auf Zalando im Angebot steht. Adidas präsentiert seine innovativen Verfahren, Eastpak die limitierte Ausgabe des Padder Pak’r. Vans organisiert Workshops zur Produktpersonalisierung, wie auch Levi’s und G-Star Raw. Das niederländische Label arbeitet zudem mit Pharrell Williams und organisiert eine Vorführung, wie einer alten Jeans neues Leben eingehaucht werden kann. Fossil, Herschel Supply Co, Minimum, Rains, Stance, Reebok Classic, Won Handred und Converse reisen mit ihren Herbst-/Winterkollektionen an.

Die Veranstaltung ist nicht mehr nur Fachbesuchern vorbehalten, sondern richtet sich an alle Modeinteressierten. Für Zalando bietet die Bread & Butter auch eine Bühne für die eigenen Marken. Die Kollektion MarniXZalando wird ins Rampenlicht gerückt, und auch die Marken Zign und Mint&Berry erhalten einen eigenen Bereich. Mit dem online verfügbaren „Personal Shopper“ werden auch Looks in Zusammenarbeit mit Lee angeboten. Ein Tagesticket für die Bread & Butter ist für 15 Euro erhältlich.