Brot und Spiele auf der Bread&Butter by Zalando

Von

Dirk Neubauer

Veröffentlicht am
05.09.2016

Die Nachricht war geschickt lanciert: Wegen des großen Interesses musste die Bread & Butter by Zalando in letzter Minute noch einige hundert Eintrittskarten nachproduzieren – die natürlich sofort vergriffen waren. Drei Tage lang inszenierte der Online-Versender Lebensgefühl; das einer modischen, musikbegeisterten jungen Klientel. Am Ende waren sich die Protagonisten einig: Premiere gelungen, Fortsetzung folgt.

Die 27 Markensektionen, darunter Converse, Nike, Adidas, Levi's, auf dem für 15 Euro Eintritt zugänglichen Zalando-Sektor erinnerten noch am ehesten an die Fachmesse Bread&Butter, den Kult der alten Tage, dem eine Insolvenz denm Garaus gemacht hatte. Nun will Zalando die Marke mnodernisieren und demokratisieren, wie es in der Ankündigung hieß. Das Konzept heißt: Zutritt für jeden, nicht bloß für ein priviligiertes Fachpublikum, das der Mode um ein Jahr voraus zu sein glaubt.
„Urban, neugierig, fashion-forward“ - so beschrieb Zalandos Vize-Marketing-Chef Carsten Heinrich die angepeilte Zielgruppe. Dass sie online-affin sein muss, braucht nicht extra erwähnt zu werden. Für die zahlenden Gäste gibt es eine Reihe von Modenschauen und jede Menge Musik. Die Rapper Asap Rockey und Angel Haze traten auf. XXS-Ikone Lena Meyer Landrut sportelte im Auftrag ihrer Majestät, der Sportmarke Nike mit Interessierten Followern. Und Gigi Hadid führte den Reigen der Models an.
Die Hoffnung bei Zalando ist, dass man der Kult-Marke Brand&Butter auch das Lebensgefühl gekauft hat. Wie oft es künftig an welche Orte transportiert wird, wird sich zeigen.