Calida Group: Neue Beachwear-Struktur bei Aubade

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
19.05.2019

Aubade stellen ihre Beachwear für die Saison 2020 auf neue Beine. Für die zur Schweizer Calida Group gehörende Lingerie- und Swimwear-Marke stehen die Zeichen in den kommenden Saison dazu auf Modernisierung und Internationalisierung, wie die aus Deutschland stellvertretende Geschäftsführerin Martina Brown gegenüber FashionNetwork.com erklärt.  

Einen neuen Anstrich bekommt vor allem die Swim- und Beachwear-Kollektion. Dafür konnte Brown Irène Harrington als Designerin gewinnen, die für die Kollektion ab F/S 2020 verantwortlich zeichnet.

In der in sechs Themen unterteilten Kollektion kontrastiert Harrington immer wieder Weißtöne mit unterschiedlichen Farbwelten, u.a. Khaki/Schwarz, Pink/Goldgelb, Blau/Tahiti-Blau.

Speziell für Aubade entworfenen Prints sollen eine neue Seite in der Geschichte der Marke markieren, erläutert Martina Brown weiter. "Mein Ziel war, unsere Beachwear elegant, sexy und feminin und vollständig Aubade-like zu zeigen", heißt es seitens der Marketing-Chefin. 

Erbsen, zarte und kräftige Pflänzchen, dienen als Symbole der Sommersaison und sind als künftiges Erkennungsmerkmal gedacht.

Dazu ergänzen Schleifen- und Koten-Details ergänzen Bikinis und Badeanzüge. Über das Kollektionsthema "Poésie Exotique" wird die Beachwear um Sarongs und Tuniken ergänzt.  

Der besondere Clou sei ein Mix&Match-Konzept, das Aubade 2020 erstmals in der Swim- und Beachwear realisiert. Insgesamt umfassen die sechs Linien rund 140 Teile. Alle können problemlos untereinander kombiniert werden, macht Martina Brown deutlich.  

Die Einstiegspreise für Bikinis und Badeanzüge liegen bei etwa 130 bzw. 140 Euro. 

Eine weitere Neuigkeit kann Brown dann auch noch für die Lingerie von Aubade verraten: Die Zusammenarbeit mit Viktor&Rolf soll zur Saison Herbst/Winter 2019 fortgesetzt werden.