Condé Nast veröffentlicht Fashion Industry Report für Deutschland

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
19.11.2021

Condé Nast veröffentlicht den ersten Fashion Industry Report zur Zukunft des Retails in Deutschland. Grundlage bilden eine Befragung von 450 luxusaffinen, volljährigen Kosumenten sowie elf Experten-Interviews, u.a. mit Alison Loehnis (President, Luxury & Fashion Net-A-Porter/Mr Porter), KaDeWe-CEO André Maeder, Andrea Baldo (CEO Ganni) und Vanessa Masliah (Vice President Global Brand & Marketing Vestiaire Collective).

Auf insgesamt 48 Seiten wollen die Macher des Reports aufzeigen, warum der Luxusbegriff gegenwärtig einem grundlegenden Wandel unterliegt und warum ein erfolgreiches Business das Shoppingerlebnis als hybrides Modell aus E-Commerce und stationärem Einzelhandel denken muss, bei dem die Experience online wie offline Schlüsselbegriff ist. 

"Shopping-Beratung per Facetime oder WhatsApp. Click & Collect. Schauen ohne Publikum, dafür aber mit ganz viel Herz. Vieles davon ist nicht nur eine Übergangslösung, sondern vielmehr Modell für die Zukunft. Doch was passiert als Nächstes? Gemeinsam mit unseren Kolleg:innen von CNX haben wir nachgefragt, was den Luxusmode-Retail gerade bewegt und wie die Bedürfnisse der deutschen Konsument:innen aussehen", kommentiert Andrea Latten, Commercial Country Lead & Business Director VOGUE.

"Die monatelangen Lockdowns haben Konsument:innen nachhaltig geprägt. Unternehmen müssen sich nun hohen Anforderungen an die digitalen Kanäle stellen und die einzigartige Marken-Experience auch online anbieten können. Die Geschäfte müssen nun den Kund:innen das bieten, das digital nicht abgebildet werden kann – eine Vielfalt an sensorischen Erlebnissen und die Möglichkeit, an einem Ort zusammenzukommen. In unserem zweiten Report aus der Condé Nast Germany – Luxury Report Series widmen wir uns zusammen mit VOGUE der Branche, die so viele Herausforderungen in den letzten Jahren bewältigen musste", so Olaf Kopmann, Executive Director CNX Germany.

Die Bedeutung von Luxus habe sich in den letzten Jahren stark verändert, ist man bei Condé Nast überzeugt. Die Corona-Pandemie fungierte dabei teils als Katalysator. Auch das soll der Report verdeutlichen. Gerade für jüngere Generationen sei Luxus eng mit identitätsstiftenden Merkmalen und einem Gefühl der Zugehörigkeit verknüpft. "New Luxury" meint nicht mehr nur Status und Besitz, es geht vielmehr um gemeinsame Erlebnisse und Werte und um Begehrlichkeit. Das schließt auch die Aspekte Design und Ästhetik sowie Nachhaltigkeit ein.

Es ist bereits der zweite Report aus der Luxury Report Series von Condé Nast in Deutschland. Der erste Report widmete sich den Trends und Entwicklungen in der Interior-Branche. Der aktuelle Report kann unter der Vogue.de/service/custom/fashionreport-2021 kostenlos heruntergeladen werden.