Deichmann inszeniert "Liebe den Schuh"-Kampagne

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
12.09.2022

Deichmann startet mit der Kampagne "Liebe den Schuh – und den Preis" aus der Feder von Jung von Matt (JvM SAGA) in die Herbst-/Wintersaison. Die Hamburger konnten den Essener Schuhfilialisten bereits im Frühjahr überzeugen und erhielten so das Mandat für Konzept und Umsetzung der Kampagne.

Auf humorvolle Weise wird die Verkaufsphilosophie der Schuhfilialisten "Top-Marken zum unschlagbaren Preis" in den Vordergrund gerückt. 

Mit dem Auftrag übernimmt die Agentur im Kampagnenzeitraum von September bis November fünf Fokus-Kategorien: Sneaker und Combat-Boots, Lifestyle-Marken, Warmfutter sowie Leder in Form von einzelnen 360-Grad-Kampagnen mit Schwerpukt auf Bewegtbild.

Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht die strategische Neuausrichtung des Marketings, um die Modekompetenz und das Preis-Leistungs-Verhältnis von Deichmann in der Außenwahrnehmung zu stärken. Das Ziel: der Marke eine noch stärkere Strahlkraft und Relevanz auch bei modeaffineren Zielgruppen zu verleihen.

Gezeigt werden Frauen, die beim Anblick der Schuhe einfach nicht anders können, als sofort das Objekt der Begierde haben zu wollen, wenn auch mit unkonventionellen Mitteln.

"Mit starkem Storytelling und einer über alle Touchpoints tragfähigen Idee mit Durchschlagskraft sind wir überzeugt davon, unserer Marke die notwendige Sichtbarkeit in einem hart und auch lautstark umkämpften Markt zu geben", sagt Sabine Zantis, Chief Marketing Officer bei Deichmann.

"Deichmann als Europas Schuh-Händler Nummer 1 strategisch mit noch mehr Strahlkraft neu zu positionieren, um neue, jüngere, mode-affinere Zielgruppen zu erobern, ist eine großartige Herausforderung!", so Dörte Spengler-Ahrens, Creative Chief Officer bei JvM Saga.

Die ersten beiden Kampagnen der Produktkategorien Sneaker und Combat-Boots sind jetzt im TV und am POS sowie auf allen Social-Media-Kanälen zu sehen. Der Auftritt umfasst 30 und 20s TVC und Cut Downs, individuelle Online- und Social Media-Formate, Assets für POS und Display Banner.