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Diversifizierung: Mango führt neue Parfüms und Körperpflegeprodukte ein
Mango baut das Produktangebot weiter aus. Nach den ersten Schritten in der Activewear Ende 2020 und der Ankündigung einer neuen Home Decoration-Linie setzt die katalanische Modemarke die Produktexpansion mit einer neuen Duftlinie fort. Zum neuen Angebot zählen auch Körperpflegeprodukte.
Mango hat bereits in der Vergangenheit Erfahrung mit einzelnen Düften gemacht, doch zeigt "der neue Produktlaunch, dass Mango dieser Produktkategorie mit einem umfassenden Produktsortiment Rechnung trägt", wie die Marke im Gespräch mit FashionNetwork.com erklärt. Für den Konzern unter der Führung von Toni Ruiz sei dieser Schritt "größer" als alle anderen, die Mango in dieser Kategorie bisher getätigt hat.
Der Modekonzern mit Sitz in Barcelona bringt seine neue Duftkollektion für Damen und Herren im April auf den Markt. Die Inspiration stammt laut Mango vom Mittelmeer "als Kultur und Lebensstil". Die Parfüms reihen sich zudem in das neue Ladenkonzept ein, das im Frühling in verschiedenen Flagship-Stores eingeführt wird.
"Wir wollten eine ganze Kollektion schaffen, die unseren Charakter widerspiegelt, Düfte, die [die Kunden] an andere Orte und Anlässe reisen und für die Mittelmeerkultur typische Erlebnisse erfahren lassen", so Jan Rivera, Global Head of Creative & Image bei Mango.
12 Mittelmeer-Düfte für Damen und Herren
Die Düfte werden in 100-ml-Fläschchen angeboten und umfassen zwei Sets à sechs Parfüms. Das erste Set heißt "A Mediterranean Journey“ und enthält Herrendüfte, die an Reisen nach Formentera und Santorini erinnern sollen, die Geruchsnoten umfassen Noten von Bernstein, Kardamom, Bergamotte, Leder und Safran.
Für Damen bietet Mango das Set "Mémoires de la Méditerranée" mit sechs Parfüms (La Fiesta, Hédonisme, Dolce Far Niente, Croisette d’Azur, Près du Soleil und Giornata Perfetta). Diese spielen auf Traditionen und besondere Anlässe an und enthalten Blumen- und Fruchtnoten wie Orangenblüten, Sambac-Jasmin und Pfingstrosen sowie holzige Noten wie Sandelholz und Moos. Alle Parfüms werden zu EUR 19.99 angeboten.
Parallel zur Duftlinie wurde eine Körperpflegeserie erarbeitet, inkl. Shampoo, Badegel, Handcreme und Feuchtigkeitscreme. Die Preise reichen von EUR 7.99 bis EUR 12.99.
Die Parfümkollektion wird über den Onlineshop von Mango und in ausgewählten Läden angeboten: Alle Mango-Shops in Spanien und Verkaufsstellen in rund 20 europäischen Ländern, darunter Deutschland, Frankreich, Portugal, Italien und Schweden.
Das 1984 gegründete Bekleidungsunternehmen verfügt aktuell über eine Verkaufsfläche von 803.000 m² in über 110 Ländern. Im Geschäftsjahr 2019 brach der Umsatz um 22,4 Prozent auf EUR 2,374 Milliarden ein.
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