Dr. Martens eröffnet in Berlin

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
27.11.2018

Schon im Sommer war bekannt geworden, dass Dr. Martens im Rahmen der aktuellen Expansionsstrategie seinen Vertrieb in der DACH-Region in eigene Hände nehmen und hierzulande außerdem wieder ein Filialnetz mit eigenen Stores aufbauen will. Nun hat das legendäre britische Footwear-Label – nach Köln und Düsseldorf – in Berlin den dritten Monobrand-Store auf dem deutschen Markt eröffnet.   

Schon Ende Oktober fad ein Soft Opening statt. Seitdem stehen die Ladentüren offen. Ein "standesgemäßes Eröffnungs-Event" soll  am Donnerstag, 29. November, stattfinden.  

Die knapp 60 Quadratmeter große Verkaufsfläche wird durch offene Ziegel- und Betonflächen bestimmt. Industrielampen in Kombination mit dem stählernen Mobiliar soll den Charme des Arbeiterschuhs, für den die Brand seit 1960 steht, vermitteln. Für das Interior Design zeichnete das englische Studio OL3 verantwortlich. 

Der in Berlin lebende und der Club-Szene der Hauptstadt eng verbundene Illustrator Benedikt Rugar hat außerdem ein Kunstwerk für den Store beigesteuert. Sein UV-Print auf Acrylglas ziert die Rückwand des Kassenbereichs.

Mit der Neuen Schönhauser Straße in Mitte, unmittelbar am U-Bahnhof Weinmeisterstraße, setzt die Marke bewusst auf eine zentrale Top-Lage.

Hier präge ein internationales, szene- und modeaffines Publikum das Straßenbild mit seinen beliebten Cafés, Restaurants und erstklassigen Shopping-Adressen. Eine Umgebung also, in die sich Dr. Martens mit seiner Kundschaft sowie seinem Produktangebot perfekt einfüge, ist man seitens der Marke überzeugt.

Die Eröffnung in Berlin dürfte für Dr. Martens somit ein wichtiges Projekt sein, auf dem die 1960 gegründete Boots-Marke gerade mit Blick auf die Expansion in der DACH-Region aufbauen will.

Wie FashionNetwork.com erfuhr, sollen bereits im kommenden Jahr weitere Monobrand-Stores in Deutschland eröffnen. In welchen Städten, scheint jedoch noch nicht final geklärt.