Gucci entwickelt umweltfreundliches Material Demetra

Die italienische Modemarke Gucci hat mit Demetra ein neues Luxusmaterial eingeführt, das Qualität, Weichheit, Langlebigkeit und Anpassungsfähigkeit mit einem umweltfreundlichen Ethos vereint. Um die Vielseitigkeit des Materials zu demonstrieren, hat das Unternehmen drei Sneakermodelle – Gucci Basket, Gucci New Ace und Gucci Rhyton – vorgestellt, die als erste Produkte aus Demetra gefertigt wurden.

Es ist ein großer Schritt für die Marke und den Luxussektor und unterstreicht die wachsende Bedeutung ethischer und nachhaltiger Praktiken in der Modeindustrie. Im Sinne der freien Innovation wird Gucci Demetra der Branche zudem als neue Materialquelle zur Verfügung stellen, die mit exklusiven Veredelungen versehen werden kann und so die Anwendung und Differenzierung weiter erleichtert, wie das Unternehmen in einer Pressemitteilung erklärt.

Die ökologische Innovation hinter Demetra kombiniert effiziente Prozesse mit Rohstoffen ohne tierische Bestandteile, die aus nachhaltigen, erneuerbaren und biobasierten Quellen bezogen werden.

Das Unternehmen sagte, Demetra entspringe dem Wunsch von Gucci, Materialien für die Zukunft zu erforschen und zu innovieren und sei das Ergebnis von zwei Jahren Forschung und Entwicklung durch die eigenen Techniker und Handwerker. Das neue Material wird in Italien in Guccis Fabrik hergestellt und nutzt das gleiche Know-how und die gleichen Prozesse, die auch für die Gerbung verwendet werden. Dadurch werden Eigenschaften erreicht, die Demetra eine unverwechselbare, biegsame und elastische Performance mit einem geschmeidigen und luxuriösen Finish verleihen.

"Passend zu unserem 100. Jubiläumsjahr präsentieren wir mit Demetra eine neue Materialkategorie, die Guccis Qualitäts- und Ästhetikstandards mit unserem Wunsch nach Innovation vereint und unsere traditionellen Fähigkeiten und unser Know-how nutzt, um für eine sich weiterentwickelnde Zukunft zu kreieren", so Marco Bizzarri, Präsident und CEO von Gucci.

Entscheidend ist auch, dass Demetra als vielseitiges, nachhaltigeres neues Material für eine breite Palette von Produktkategorien geeignet ist. "Dank seiner Vielseitigkeit und Qualität kann Demetra für alle Produktkategorien – vollständig oder nur teilweise – eingesetzt werden, einschließlich Schuhe, Accessoires, Handtaschen und Kleidung", wie das italienische Luxusunternehmen erklärt. In einem weiteren Schritt zur Unterstützung einer Kreislaufwirtschaft werden Demetra-Abfälle aus der Produktion von Gucci im Rahmen einer Erweiterung des "Gucci-Up"-Programms recycelt und wiederverwendet, heißt es in der Pressemitteilung.

Ein Großteil des Obermaterials und ein Teil des Innenfutters der Sneaker sind aus dem neuen Material gefertigt. Sie sind frei von tierischen Bestandteilen und die übrigen Komponenten enthalten organische Baumwolle, recycelten Stahl und recyceltes Polyester. Die Modelle Gucci New Ace und Gucci Rhyton sind bereits in Gucci Stores und online erhältlich, der Gucci Basket wird ab dem 18. Juni verfügbar sein. Weitere Sneakermodelle und andere Produktkategorien, in denen Demetra zum Einsatz kommt, werden bald folgen.

Mit zusätzlicher Berichterstattung von Sandra Halliday