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Guess legt den Fokus auf die Verbraucher und das Produkt
Das amerikanische Modelabel Guess enthüllte am Dienstag seinen neuen strategischen Fünfjahresplan. Der Fokus liegt auf dem Produkt, den Verbrauchern und der Markenpflege. Auch der Umsatz soll sich bis 2025 gesund weiterentwickeln.
Das Unternehmen mit Sitz in Los Angeles führte fünf strategische Prioritäten auf, die in den kommenden fünf Jahren verfolgt werden sollen. So will Guess aktuelle Branchentrends aufgreifen und sich bemühen, ein verbraucherzentriertes Unternehmen zu werden. Hierbei soll den Kunden eine "nahtlose Omni-Channel-Erfahrung" geboten werden".
Darüber hinaus will die Marke ihr Produktangebot erweitern, um einen breiteren Kundenstamm in verschiedenen Lebensphasen anzusprechen und dabei die regionalen Produktspezifizitäten weiter berücksichtigen.
Die dritte Priorität der neuen Guess-Strategie gilt der Stärkung der Bedeutung der Marke. In diesem Bereich konzentriert sich Guess auf drei Zielkundengruppen: Heritage, Millennials und Generation Z. Die Zusammenarbeit und Partnerschaften mit Promis und Influencern wird fortgesetzt, da das Unternehmen überzeugt ist, dass diese Projekte bei den jüngeren Kunden besonders gut ankommen.
Einen weiteren Fokus will Guess auf die Stärkung der globalen Präsenz legen. Produktivität und Rentabilität sollen optimiert und die Vertriebskanäle erweitert werden.
Letztlich gilt die Aufmerksamkeit des Unternehmens auch der Verbesserung der Funktionsfähigkeit des Konzerns, besonders im Bereich Logistik, Sourcing, Produktentwicklung und Herstellung sowie Bestandsmanagement und Gesamtinfrastruktur.
"Ich bin tief davon überzeugt, dass die Marke Guess über ein unglaubliches Potenzial für eine weitere globale Expansion und die Erhöhung ihrer Reichweite verfügt", so Guess-CEO Carlos Alberini in einer Mitteilung. "Wir haben eine wahrhaft globale Marke, ein einzigartiges Produktangebot und ein diversifiziertes Geschäftsmodell mit Wachstumspotenzial. Ich denke, wir sind optimal aufgestellt, um diese Chance vollauf zu nutzen".
In Bezug auf die finanziellen Perspektiven geht Guess für 2020 von einem Umsatzwachstum von 2,7 bis 3,0 Prozent aus. Von 2021 bis 2025 soll die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) im niedrigen einstelligen Bereich bleiben. Im gesamten Fünfjahreszeitraum ergibt sich so ein geschätztes Gesamtwachstum von USD 250 Millionen (EUR 225 Mio.).
Der Gewinn pro Aktie dürfte diesen Schätzungen zufolge im Jahr 2020 um 34 bis 39 Prozent auf USD 1,31 bis 1,36 (EUR 1,18 bis 1,22) ansteigen. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate in den kommenden fünf Jahren soll im hohen Zehnprozentbereich liegen. Der Gewinn pro Aktie wird auf rund USD 3 (EUR 2,7) geschätzt.
Im dritten Quartal (Stichtag: 2. November 2019) erzielte Guess einen Gewinn von USD 12,4 Millionen (EUR 11,2 Mio.) und einen Umsatz in Höhe von USD 615,9 Millionen (EUR 555,3 Mio.).
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