H&M wagt Vorstoß ins Beauty-Geschäft

Immer mehr Modemarken sehen im Beauty-Geschäft eine neue Schlüsselkategorie und richten spezifische Beautystore-Angebote ein. Vor allem Multilabel-Händler und Anbieter, die bereits eine eigene Beautylinie führen, sind Teil des Trends. Nun wagt auch H&M einen großen Vorstoß und eröffnet erstmals globale Flagship-Stores für das H&M Beauty-Angebot.

Der Moderiese verspricht den Kunden in den ersten Flagship-Stores "ein brandneues und aktualisiertes In-Store-Einkaufserlebnis". Die Stores werden demnach "ein breites Sortiment mit H&M-Beautyprodukten, skandinavischen und weltführenden Beauty-Marken sowie exklusive Angebote unter anderem der weltweit renommierten Makeup-Marke Huda Beauty" führen.

Das Unternehmen habe "in den vergangenen Jahren aktiv daran gearbeitet, die eigene Beauty-Organisation aufzubauen. Mit diesen Flagship-Stores wird das Angebot verfeinert, um die Kundennachfrage bedienen und eine hochwertige physische Einkaufserfahrung schaffen zu können”.

H&M ist mit diesem Schritt nicht allein, verschiedene andere Händler haben bereits in Beauty-Stores investiert. Am erfolgreichsten nutzen bekannte Namen wie Harrods, Sephora, Next, Space NK und Boots das riesige Verbraucherinteresse in dieser Branche. Die Nachfrage ist bei Premium- und Luxusmarken sowie Eigenmarken besonders hoch.

Die ersten H&M Beauty-Stores werden in Oslo eröffnet. Die rund 300 Quadratmeter großen Stores werden in bestehenden H&M-Verkaufsstellen eingerichtet, verfügen jedoch über einen eigenen Eingang. Angeboten werden die markeneigenen Beautyprodukte sowie über 80 Drittmarken. Kunden können so von Beauty Bars profitieren, inspirierende Produkte einkaufen und von Beautyexpertinnen und Experten vor Ort beraten werden.

H&M erklärte, die "Inspiration für das Ladenkonzept und das Design ist eine Mischung aus Cocktailbar und Wellness-Ästhetik, und bietet sowohl einen gesellschaftlichen Bereich als auch Produkte für Selbstpflege und Wellness”.

Weiter handle es sich dabei "um den Start des H&M-Beauty-Abenteuers. Ziel ist es, sowohl ein physisches als auch ein digitales Beauty-Universum einzurichten, das für die Kunden inspirierend ist und in dem sie ihren ganzen Look kaufen können".

Wie bereits erwähnt umfasst das Angebot von H&M die Marken Huda Beauty, wie auch Wishful, Kayali, Smashbox, Anastasia Beverly Hills, KVD, Origins und Emma S.

Der erste Store wird Anfang Mai an der Karls Johan Gate 14 eröffnet, der zweite gegen Ende des Monats im Einkaufszentrum Oslo City.

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