H&M kollaboriert mit der chinesischen Designerin Angel Chen

H&M hat sich mit der chinesischen Designerin Angel Chen für die jüngste High-End-Modekooperation zusammengetan.

Der schwedische Moderiese wird diesen September eine 45-teilige Kapselkollektion herausbringen, die in Zusammenarbeit mit der Designerin entstanden ist, berichtet WWD. Der Schritt markiert die erste Zusammenarbeit der Marke mit einem chinesischen Modeschöpfer.

Die Ready-to-wear-Linie greift auf Chens eigenes Portfolio an luxuriösen Designs und das Konzept der chinesischen Kampfkünste zurück und umfasst Stücke mit kulturell symbolischen Motiven wie Bambus, Drachen und Kranichen.

"Als ich die Kapsel entwarf, war es meine Priorität, die chinesische Kultur und meine Markenidentität auf sinnvolle Weise zu reflektieren, der Verkauf wurde zweitrangig", sagte Chen gegenüber WWD. "Ich habe einige ikonische Looks aus meinem Archiv ausgewählt und ihnen ein Update hinsichtlich Farbe, Material und Details verliehen."

"Wir hoffen, mehr Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit auf die Kreativität und den Einfluss der chinesischen Jungdesigner in der chinesischen und internationalen Modebranche zu lenken", fügte Magnus Olsson, Country Manager von H&M Greater China, hinzu.

Die Linie wird in China und anderen Ländern mit einer signifikanten Anzahl von chinesischen Käufern, wie Singapur, Malaysia, den Philippinen und Kanada, online und im Geschäft erhältlich sein.

Dieser Schritt folgt nur wenige Monate nach der Ankündigung einer Zusammenarbeit mit dem italienischen Haute Couture-Designer Giambattista Valli, der seine Kollektion für H&M am 7. November vollständig enthüllen wird. Er hatte im vergangenen Mai bereits mit neun Stücken einen ersten Einblick gegeben. Weitere Designer, die an dem legendären High-Low-Fashion-Collaboration-Programm von H&M teilgenommen haben, sind Moschino, Karl Lagerfeld, Kenzo und Balmain.