Hugo und Safilo eröffnen Musikfestival-Saison in Palm Springs

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
19.04.2022

Hugo Boss intensiviert seine Bemühungen, jüngere Verbraucher mit seiner Marke Hugo zu erreichen und hat am Wochenende vom 15. bis 17. April mehrere Events in Palm Springs veranstaltet. Parallel zum dort laufenden Coachella Festival hat das Unternehmen mit dem Hugo House einen kreativen Hub für TikToker und Talente eröffnet sowie ein Pop-up-Erlebnis mit dem Soho House gestartet.

Die Marke verwandelte am vergangenen Wochenende ein Boutique-Hotel in der Innenstadt von Palm Springs in das Hugo House, das in den Farben von Hugo, Rot, Schwarz und Weiß, erstrahlte. Die Besucherinnen und Besucher erwartete neben Lichtinstallationen und einem Denim-Walkway auch Workshops und Happy Hours am Pool, die Hugo gemeinsam mit seinem Eyewear-Partner Safilo veranstaltete.
 
Im Rahmen des Events wurden die TikToker Markell Washington, Benji Krol, Nils Küsel, Noen Eubanks, Desi Lundoloki sowie die Schauspielerin Chloe Cherry dazu eingeladen, in dem Haus zu wohnen. Jedes der Talente erhielt eines der Hotelzimmer, das in seinem eigenen Stil eingerichtet war.

Auf der Gästeliste standen außerdem die Social Media-Stars Michael Le und Tiffany Le, Avani Gregg, Anthony Reeves, Larray (Larri Merritt), Ehiz, Nia Sioux, Andrew Davila, Nicky Champa, Pierre Amaury Crespeau und Harry Tate. Sie "wurden eingeladen, vorbeizuschauen und unter dem Hashtag #HugoYourWay ansprechende Inhalte zu erstellen, um die TikTok-First-Aktivierung der Marke weiter zu unterstreichen", erklärt Hugo Boss.
 
Zu den eigentlichen Veranstaltungen gehörten eine Stickerei-Session, bei der die Gäste ihre eigenen Festival-Looks kreieren konnten, ein Batik-Workshop mit einer Gruppe lokaler Designer aus LA und ein Off-Site-Ausflug zum Hugo x Soho Desert House Pop-up in der Wüste. Abgerundet wurde das Event von einer Live-Performance von Markenbotschafter Big Matthew.

Das Metzinger Unternehmen hat Anfang des Jahres den neuen Markenauftritt von Boss und Hugo gelauncht und sorgte mit einer groß angelegten Markenkampagne für reichlich digitalen Buzz. Hugo Boss erreichte mit den beiden Kampagnen 1,9 Milliarden Impressionen und 75 Millionen Interaktionen in den sozialen Medien an einem Tag.

Trotz der derzeitigen geopolitischen und wirtschaftlichen Unsicherheiten erwartet der Konzern für 2022 einen Rekordumsatz und plant, die Drei-Milliardenmarke zu knacken.