Ikea launcht Virgil Ablohs "Markerad"-Kollektion in Deutschland

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
05.11.2019

Am 7. November launcht Ikea in Deutschland die "Markerad"-Kollektion, die in Kooperation mit Off-White-Gründer Virgil Abloh entstand. Der bevorstehende Launch führte dazu, dass Suchanfragen zu Off-White in Deutschland in den vier Wochen vor Markteinführung um 89 Prozent zugenommen haben, wie die globale Mode-Suchmaschine Lyst nun veröffentlicht.

Die in Zusammenarbeit mit Ikea designte Kollektion von Virgil Abloh war in London bereits am vergangenen Wochenende in drei ausgewählten Ikea-Filialen erhältlich.

"Hardcore-Fans zelteten schon am regnerischen Vortag (Halloween) vor dem Eingang der Filiale, welcher mit Absperrgitter und Sofas ausgestattet war, mit dem Ziel, bis zu 5 der 15 erhältlichen Designerstücke zu erwerben", so Lyst.

Die beliebtesten – und am schnellsten ausverkauften – Artikel seien die "Temporary"-Uhr, der "Wet Grass"-Teppich und die "leuchtende" Mona Lisa gewesen.
 
Ikea begrenzt die Abgabe je Kunde auf 1 Stück pro Produkt, Einkauf und Tag. Ausnahmen bilden der Stuhl (max. 4 Stück), die Bettwäsche (max. 2 Sück) und der Kissenbezug (max. 2 Stück).
 
Mit dem Launch der “Markerad”-Kollektion haben die Suchanfragen nach Off-White in den vergangenen Tagen erheblich zugenommen, wie aus den Ergebnissen von Lyst hervorgeht. So sei die Suchanfrage nach "Off-White c/o Virgil Abloh" über das vergangene Wochenende global um 30 Prozent gestiegen.
 
Außerdem seien 46 Prozent mehr Bestellungen von Off-White während des Launch-Wochenendes verzeichnet worden. Am Launch-Tag (1. November) wurden 1,275 Prozent mehr Interaktionen in den sozialen Medien für Virgil Abloh verzeichnet als noch am Tag zuvor. Diese blieben über die drei Tage um durchschnittlich 415 Prozent höher als noch in den Tagen zuvor.
 
In Deutschland hätten Suchanfragen in den vier Wochen vor dem Launch am 7. November um 89 Prozent zugenommen, so Lyst.
 
Der Ende Oktober erschienene Lyst-Index sah Off-White innerhalb der letzten vier Quartale zum zweiten Mal auf Platz 1 des Rankings der gefragtesten Modemarken der Welt. Im dritten Quartal 2019 konnte sich das Streetwear-Label den ersten Platz von Gucci zurückerobern.
 
Die Limited Collection von Virgil Abloh ist in Deutschland ab dem 7. November exklusiv in den Ikea Einrichtungshäusern erhältlich und nur, solange der Vorrat reicht (ausgenommen IKEA Berlin-Waltersdorf).