Lacoste bringt Runway-Looks in seine Geschäfte

Von

Olivier Guyot

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
25.04.2019

Es ist eine kleine Revolution für Lacoste. Die französische Marke, die bisher nur einige Highlights aus ihren Laufsteg-Shows für den Verkauf in ihrem Filialnetz neu interpretierte, hat sich entschieden, eine begrenzte Auswahl an Looks direkt vom Laufsteg in ihre Geschäfte zu bringen.

Die Idee stammt von Louise Trotter, der Kreativdirektorin der Marke seit Oktober letzten Jahres. Die britische Designerin präsentierte im Le Tennis Club de Paris eine bemerkenswerte Debüt-Kollektion für Herbst/Winter 2019. Während zu erwarten gewesen wäre, dass das Highlight dieser Kollektion – ein überdimensionaler Pullover mit Fäden, die vom Krokodillogo der Marke herunterhängen – für den Verkauf neu interpretiert wird, wurden in der Tat 15 Looks ausgewählt, um in diesem Sommer in den Geschäften zu landen.

Die Marke hat festgelegt, dass diese Stücke für ihre Flagship-Stores in den wichtigsten Städten der Welt bestimmt sind. Kochwolle, ultraleichtes Leder und überlappende Stoffe prägen die aktuelle Saisonkollektion, und die Preise der Looks werden die Qualität ihrer Materialien und ihres Designs widerspiegeln, wobei Kleider für mehrere hundert Euro im Einzelhandel erhältlich sind, während Mäntel für einen vierstelligen Betrag angeboten werden. Es ist sicherlich ein gewisses Risiko für die Marke, die einen Weg finden muss, diese Produkte in ihre Geschäfte zu integrieren.

Dies betrifft auch die interne Organisation der Marke, die ein engagiertes Team zusammengestellt hat, um gemeinsam mit den Kreativteams des Labels die beste Positionierung für das neue Angebot zu erarbeiten. Die High-End-Looks werden auch in ausgewählten Kaufhäusern zum Verkauf stehen, die die Stücke pünktlich zum September erhalten.

Mit diesem neuen Ansatz und seinen neuen Werbekampagnen will sich Lacoste unter der Leitung von CEO Thierry Guibert einen Vorteil verschaffen und das Wachstum steigern. Guibert hat kürzlich bekannt gegeben, dass Lacoste, im Besitz der Maus Frères-Gruppe, im Jahr 2018 ein Umsatzwachstum von 26 % auf 3,1 Milliarden Euro verzeichnete.