Morjas startet auf dem deutschen Markt

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
23.10.2020

Morjas startet auf dem deutschen Markt. Der schwedische Online-Pure-Player mit Stammsitz in Stockholm hat mit Morjas.de einen deutschen Onlineshop live geschaltet.

Das 2017 von Henrik Berg gegründete Herrenschuh-Label setzt dabei ausschließlich auf Direktvertrieb. So hält die Premium-Marke ihre Kosten niedrig. Zwischenhändler oder Wholesale-Partner gibt es bewusst nicht.  

Auch das Sortiment ist übersichtlich. Stattdessen steht für Morjas die Perfektionierung jedes Modells im Vordergrund. Die Permanent Collection umfasst derzeit neun Styles in jeweils fünf Signature-Farben.

Die Preise reichen von 229 Euro etwa für einen Penny oder Tassel Loafer, Oxford und Double Monkstrap über 249 Euro für ein Derby- oder Chukka-Modell bis 295 Euro für einen Chelsea Boot in glattem Kalbsleder oder als Velours-Variante. 

Die Schuhe werden in dem kleinem spanischen Dorf Almansa auf Goodyear-Rahmen von Hand gefertigt. Der Fokus liegt auf hochwertigem, zeitlosem Design, das in 50 Jahren noch genauso essentiell sein soll, wie vor 50 Jahren, heißt es seitens des Labels.

Bereits seit den 1920er Jahren werden in der in Familienbesitz befindlichen Fabrik in der südspanischen Provinz Albacete Schuhe hergestellt. Die Produktion eines jeden Paares dauert acht Wochen und umfasst 128 Arbeitsschritte, vom ersten Zuschnitt bis zum letzten Finish. Dabei werden über 61 zugehörige Stationen durchlaufen.

Besonderes Detail ist der Goodyear-Rand ist ein Lederstreifen, der um den unteren Rand des Schuhs genäht und an der Brandsohle als auch dem Obermaterial befestigt wird. Der Rahmen lässt sich so leicht abtrennen, wodurch sich die Sohle löst, ohne den Rest des Schuhs zu beschädigen und kann so mehrfach ersetzt werden.

Zwischen der Außen- und der Innensohle wird außerdem eine Korkfüllung angebracht. Durch die Körpertemperatur erwärmt sich der Kork und bildet so ein maßgeschneidertes Fußbett. Darüber hinaus dient der Kork als Schutz vor Feuchtigkeit. 

In der schwedischen Heimat wurde Morjas vom Magazin "Café" 2019 zum "Shoe Brand of the Year" gekürt. Label-Chef Henrik Berg gilt laut Forbes 2020 als einer von "30 Under 30" in der Kategorie Retail & Ecommerce.

Berg wuchs im südspanischen Marbella auf. Morjas ist so gleichzeitig vom mediterranen Flair und der Ästhetik des skandinavischen Designs inspiriert.

Auch eine soziale Mission gibt es: ein Prozent des gesamten Umsatzes spendet Morjas an die Organisation "The Shoe That Grows".