Die Organisatoren der Messe TheKey.To haben – ungefähr drei Wochen vor Messestart – eine neue Bleibe gefunden, und die liegt nicht etwa idyllisch „im Grünen“, sondern ganz verkehrsnah am Ostbahnhof. Ganz nach dem diesjährigen Motto „ACCELERATION“ erfolgt der Umzug blitzschnell und soll schon zur nächsten Ausgabe vom 8. bis 10. Juli bewerkstelligt sein.
Die neue Heimat für TheKey.To befindet sich im Postbahnhof auf einem weiten, teilweise bewucherten Areal zwischen stillgelegten Gleisen und einem alten Zirkuszelt, nahe der Eastside-Gallery. Neben der verkehrsgünstigen Lage, punktet das das alte Gebäude vor allem mit vielen open-air-Plätzen, großzügigeren Ausstellerflächen und mehr Raum für Networking und Business. In einem Forum, soll die „grüne Bewegung“ auch kritisch reflektiert werden.
Am wichtigsten aber ist, dass sich die noch junge Messe jetzt viel dichter am Fashion-Zentrum befindet. In der Zeit während der Fashion Week füllen unzählige Veranstaltungen rund um die MBFWB und Messen wie die Bread & Butter, die Premium und die Bright jede Minute in den Kalendern, so dass weite Wege ein No-Go sind.
In der zweiten Edition von TheKey.To besuchten über 3.000 Besucher die Messe, die im Januar 2010 noch im Magazin in der Heeresbäckerei angesiedelt war. Für die dritte Ausgabe in diesem Sommer haben sich bereits über 40 Brands angemeldet. Die Veranstalter rechnen erneut mit einem Besucheranstieg.
TheKey.To ist seit ihrer Gründung 2009 Teil der Fashion Week und kooperiert mit der Bread & Butter. Ihr Anliegen ist es, grüne Mode, nachhaltigen Lifestyle auf internationalem Niveau zu präsentieren.