Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
13.02.2023
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Plein Sport eröffnet ersten US-Store in New York

Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
13.02.2023

Im kleinen Stil feiern ist für Philipp Plein keine Option. Der Gründer und Kreativdirektor der gleichnamigen Marke, der in Lugano, Cannes, Los Angeles und New York zu Hause ist, lud am Abend vor der Eröffnung des ersten Plein Sport-Geschäfts in Manhattan zu einer schicken Cocktailparty in seinem Haus in der Upper East Side ein. Die Gegenüberstellung der beiden Veranstaltungen im New Yorker “Uptown”- und “Downtown”-Viertel zeichnete ein passendes Bild des ausgelassenen Unternehmers. Seine Marken sind von schnellen Vorstößen in Kategorien geprägt, deren Potenzial für Plein noch unausgeschöpft ist. Dazu zählt beispielsweise Designer-Activewear zu erschwinglichen Preisen.


Plein Sport Pop-up-Store



"Wer Modemarken tragen will, dem stehen hunderte Optionen offen, doch wer mit mir im Fitnessstudio trainieren will, der hat nur wenige Optionen. Deshalb muss ich eine neue Option bieten. Ich bin disruptiv. Ich mag es, Märkte aufzumischen, zunächst mit Uhren, nun mit Sport, das ist mein nächstes großes Projekt: Die Landschaft der Active-Sportswear zu verändern”, erklärte Plein vor der Party in einem Interview mit FashionNetwork.com. Wie ein geborener Werber sagte er: “Streif dir deine Tigers über und komm nach Soho, um deine neue Ausrüstung zu finden”. ‘Tigers’, das sind seine Sneaker-Modelle, auf deren Sohle ein Tigerkopf prangt. Schnell fügte er hinzu, dass es sich um eine vegane Schuhkollektion handelt.
 
Plein interessierte sich bereits in der Vergangenheit für Activewear. Als Plein Sport 2016 gegründet wurde, war der Preispunkt des Angebots jedoch mit der Philipp Plein-Kollektion vergleichbar. Die Sneakers der neuen Kollektion werden für rund USD 150 angeboten, im Vergleich zu USD 1000 für Schuhe der Hauptkollektion. Das neue Projekt wurde als 'Re-Evolution' von Plein Sport angepriesen.

Auch im Vertrieb gibt es grundlegende Veränderungen. Der Standort in Soho soll eine provisorische Verkaufsstelle sein, um Aufmerksamkeit für die Marke zu generieren. Er wurde mit cleveren Anstrichen, Graffitis und futuristischen mobilen Displays konzipiert.


Jadakiss beim Plein Sport-Event



"Dieser Store in Soho ist ein wahrer Pop-up-Store. Wir haben keinen Architekten beauftragt, und nur mit Farben gespielt, denn wir wollen die Leute nicht abschrecken, wenn sie den Eindruck erhalten, dass es zu teuer ist”, sagte er mit Blick auf den Verkaufsbereich, der im urbanen Rap/Hip Hop-Stil gestaltet wurde. Sein anhaltendes Interesse für die Konvergenz von Technologie und Mode ist in den wiederaufladbaren Bildschirm zu sehen, über die ein Werbefilm flimmert. Für zukünftige Standorte plant das Unternehmen außerdem ein automatisiertes Bestandsaufstockungssystem. Der von Plein unterzeichnete Mietvertrag hat eine Laufzeit von 10 Jahren. In Zukunft wolle er die Räumlichkeiten für einen Flagship-Store nutzen, so der Designer

Der erste Standort befindet sich an einer Einkaufsstraße, doch die weiteren geplanten Plein Sport-Stores werden in Einkaufszentren eröffnet. Im März sollen ein Store in Beverly Hills sowie einer in Madrid folgen, weiter stehen Rom, Bergamo, Arezzo, Nizza und Polen auf dem Programm. Weltweit sollen in den kommenden drei Jahren 300 Standorte eröffnet werden.

"Wir wollen Standorte mit hoher Besucherfrequenz. Kleine Läden mit rund 100 m2, die Hälfte davon Lagerfläche. Sie werden eine enge Produktauswahl anbieten, mit limitierten SKUs in Unisex-Modellen. Wir bezahlen an diesen Standorten weniger Miete, somit sind sie erschwinglicher, und wir sparen auch an Personal in kleinen Läden”, sagte Plein weiter.

Zur Feier der Eröffnung an seinem neuen Standort ließ er die Rap-/Hip Hop-Legende Jadakiss auftreten. Dieser wurde von einem Gast als ‘New Yorker Legende’ bezeichnet –diesen Status will Plein mit seinem jüngsten Projekt auch erreichen.

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