Podcast: Leslie Serrero (Casa Komos Brands Group) über die Vermarktung von Luxus-Spirituosen (EN)

Von

Emma RUFFENACH

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
23.05.2023

Es ist das neue Eldorado der Luxusindustrie: High-End-Spirituosen. Leslie Serrero, die internationale Geschäftsführerin der Casa Komos Brands Group, spricht im neuesten LuxurynsightXFashionNetwork-Podcast mit Godfrey Deeny, dem globalen Chefredakteur von FashionNetwork.com, über ihren Werdegang und die Besonderheiten der Luxus-Tequila- und Fertiggetränkeindustrie.

Die Unternehmerin, Absolventin der Paris Dauphine und der Harvard Business School, arbeitete bei General Electric und der Boston Consulting Group, bevor sie sieben Jahre lang (von 2012 bis 2019) die Marketing- und Einzelhandelsstrategien für Lacoste und dann für Christian Dior Couture koordinierte. In den letzten drei Jahren verantwortete Leslie Serrero dann als Geschäftsführerin die Aktivitäten von Fendi in Frankreich und Monaco.
 
Seit Oktober letzten Jahres leitet die Französin die internationale Expansion der Casa Komos Brands Group, einer 2019 von Richard Betts – einem ehemaligen Meistersommelier – und Joe Marchese gegründeten Holdinggesellschaft, zu deren Portfolio der Ultra-Luxuslikör Komos und die Cocktail-Linie Superbird (ein trinkfertiges Getränk auf Tequila-Basis) gehören.

"Wenn man ein Luxusprodukt kauft, kauft man ein schönes Produkt", lacht Leslie Serrero. "Das bedeutet eine schöne und sehr moderne Verpackung, die mexikanisches und europäisches Erbe verbindet. Wir erzählen eine Geschichte, wir verkaufen eine Umgebung, eine Lebenskunst, so dass die Menschen, wenn sie Komos trinken, das Gefühl haben, zu einer bestimmten Gemeinschaft zu gehören".

Die handgefertigten Keramikflaschen in Ultramarinblau, Babyblau, Cremeweiß und Rosa sind wahre Schmuckstücke und enthalten verschiedene Versionen des 40-prozentigen Tequilas, der in französischen Eichenfässern gelagert wurde.

Komos, die Hauptmarke der Gruppe, wird in exklusiven Restaurants und Bars sowie bei gehobenen Einzelhändlern wie La Grande Epicerie in Paris (das Gourmetangebot von Le Bon Marché) vertrieben.
 
"Wir befinden uns in einer schnell wachsenden Branche, Tequila ist eine der am schnellsten wachsenden Spirituosen der Welt", erklärt Leslie Serrero. Heute machen die USA 88 % des weltweiten Tequila-Marktes aus und mein Ziel ist es, mit unserer einzigartigen und sehr hochwertigen Positionierung eine anspruchsvolle Kundschaft in Europa zu erreichen."
 
Dieses starke Wachstum lässt sich insbesondere durch den Markteintritt mehrerer prominenter Tequila-Liebhaber erklären. Zu denjenigen, die den Sprung in die Produktion dieser Spirituose auf Agavenbasis gewagt haben, gehören The Rock, der Schauspieler Dwayne Johnson, der 2020 Teremana gründete, und George Clooney, der seine Marke Casamigos 2017 an Diageo verkaufte.