Prada Resort Collection sagt es durch die Blume

Von

Godfrey Deeny

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
18.11.2019

Für ihre Resort Collection 2020 will Miuccia Prada durch die Blumen sprechen. Und zwar wortwörtlich.

Miuccia Prada hat es wieder geschafft – für die Resort Collection 2020 des Luxushauses hat sie eine innovative Strategie entworfen. Diese wurde am Sonntagabend ausgerollt, aber nicht wie zu erwarten auf den Seiten eines Modemagazins oder als Onlinewerbung auf Laptops oder iPhones, sondern in Form von Flugblättern, die um Blumensträuße gewickelt wurden.

 
Auf den zweiteiligen Bildern werden gutaussehende Menschen im Herzen von London abgebildet. Auf der einen Hälfte der Seite sind schwarz-weiß-Fotos der Models zu sehen, auf der anderen im flachen Winkel aufgenommene Farbfotos derselben Models und Outfits. Auf der zweiten Bildhälfte tragen die Models Blumensträuße, die in die eigentlichen Werbebilder eingewickelt wurden und tragen Stücke der neuen Resort Collection, wie auch Hand- und Computertaschen zur Schau. Unter den Blumen befinden sich Sonnenblumen und rubinroter Silber-Brandschopf, auch Hahnenkamm genannt.

Der Kunstfotograf Drew Vickers wurde mit der Aufnahme der direkten Porträts beauftragt. Die Farbbilder wurden in einem dynamischen und realistischen Stil von seinem japanischen Kollegen Keizo Kitajima angefertigt. Im jüngsten Foto-Shooting in und um Somerset House herum setzte er auf eindrückliche Weise auf den Street Style der Siebziger Jahre.

Das Modehaus erklärt, dass Floristen in zentralen Städten wie London, Mailand, Moskau, New York, Paris, Shanghai und Tokio sowie in "unerwarteten, unbekannten, unvorhergesehenen Orten, voll von Schönheit, Romantik, Poesie und Geschichten" an der Kampagne teilnehmen werden.

In einigen ausgeklügelten Tech-Videos der "Seditious Simplicity"-Kampagne erwachen die Models auf dem Blumenpapier zum Leben und kündigen die Kollektion gleich selbst an: "Die Prada 2020 Resort Collection ist in Blumenläden weltweit zu sehen. Halten Sie in Ihrem bevorzugten Blumengeschäft Ausschau danach!".

Für Prada ist der neue Ansatz "eine Zelebrierung der Kostbarkeit jedes Tags, ein Ausdruck des Lebensstils, ein Stück vom Hier und Jetzt". Mit dem neuen Ansatz soll verhindert werden, dass "ein distanziertes, statisches Bild durch die Linse einer Seite oder eines Bildschirms betrachtet wird. Die Prada 2020 Resort Collection ist im Alltag integriert und untergräbt Konventionen durch das Niederreißen ebendieser Schranken".

In der jüngsten Werbekampagne von Miuccia Prada sind sowohl bekannte als auch aufstrebende Models zu sehen: Freja Beha Erichsen, Sara Blomqvist, Lexi Boling, Yang Hao, Stella Jones, Xiao Wen Ju, Xara Maria, Freek Men, Vik Nahishakiye, Ashley Radjarame, Kyla Ramsay, Toni Smith und Qun Y.