Rihanna wählt Loewe für Super-Bowl-Auftritt

Von

Triana Alonso

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
13.02.2023

Nach einer fünfjährigen Pause im Anschluss an die Veröffentlichung ihres achten Albums "Anti" im Jahr 2016 legte die Sängerin aus Barbados einen epischen Auftritt bei der mittlerweile kultigen Super-Bowl-Halbzeitshow hin. Mehr als 100 Millionen Zuschauer verfolgten den Sieg von Patrick Mahomes' Kansas City Chiefs gegen die Philadelphia Eagles.

Bei ihrem Auftritt zu "Bitch Better Have My Money" erschien die Künstlerin in einem monochromen Outfit, das von Jahleel Weaver, ihrem bevorzugten Stylisten für viele ihrer öffentlichen Auftritte, zusammengestellt wurde. Sie trug einen von Jonathan Anderson entworfenen Seiden-Jumpsuit von Loewe mit einem panzerartigen Bustier und einen atemberaubenden gesteppten Oversize-Mantel von Alaïa, der vom Kreativdirektor der Marke, Pieter Mulier, eigens angefertigt wurde. Der international bekannte Star überraschte viele Brancheninsider, die erwartet hatten, dass sie einen Look einer afroamerikanischen Marke oder Designers tragen würde.

"Ich freue mich sehr, Teil dieses unvergesslichen Moments gewesen zu sein. Rihanna ist eine wahre Ikone und die Zusammenarbeit mit ihr, um diese szenischen Looks zum Leben zu erwecken, ist wie ein wilder und wunderbarer Traum", sagte der Kreativdirektor der spanischen Marke, die sich im Besitz des Luxuskonzerns LVMH befindet.

Der Streetwear-inspirierte Look, der an die berühmten Outfits der Stars der spanischen Netflix-Serie La casa de papel erinnerte, stand in starkem Kontrast zu den Dutzenden von Tänzern, die neben der Sängerin auftraten und lässige weiße Looks, Cargohosen, Tops oder Hoodies und Sport-BHs oder Boxershorts der Marke Savage x Fenty trugen. Ihren Auftritt beendete Rihanna schwebend auf einer erhöhten Plattform in der Mitte des State Farm Stadium in Arizona.

Was ihre Accessoires angeht, so trug Rihanna bei einem der meistdiskutierten Auftritte des Jahres Diamantohrringe der Luxusschmuckmarke Messika. Außerdem trug die Sängerin ein Paar rote Sneaker aus der Zusammenarbeit zwischen MM6 Maison Margiela und Salomon.<<<7>>>
Im Jahr 2023 sollen die Kosten für eine 30-sekündige Super-Bowl-Werbung auf mehr als 7 Millionen Dollar gestiegen sein. Es besteht also kein Zweifel daran, dass es für europäische Marken wie Loewe oder Alaïa von großem Wert ist, knapp 15 Minuten lang auf dem Bildschirm zu erscheinen und einen der einflussreichsten Prominenten der Welt einzukleiden.

In den letzten Jahren konzentrierte sich die Künstlerin auf die Geschäftsentwicklung ihrer Dessous-Marke Savage x Fenty, ihrer Make-up-Marke Fenty Beauty und die Vermarktung ihrer eigenen Modelinie Fenty mit Unterstützung von LVMH – ihrem einzigen gescheiterten Projekt, das 2021 eingestellt wurde.

Rihanna nutzte ihren Auftritt auch, um ihre fortgeschrittene Schwangerschaft öffentlich bekannt zu geben. Die Sängerin betonte ihren Babybauch mit ihrer Kleiderwahl, so wie sie es schon bei ihrer ersten Schwangerschaft tat, als sie im März bei einer Dior-Modenschau ein unvergessliches transparentes schwarzes Kleid trug.