Siu Fashion auf Eroberungskurs in Europa

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
09.01.2013

Der chinesische Konzern Siu Fashion will mit seinen Marken Les100Ciels und Siu den europäischen Markt erobern. Das Tochterunternehmen der Neo Concept Group hat bereits im vergangenen Jahr mit einem Lizenzvertrag über das Design, die Produktion und den Vertrieb von Bekleidung, Taschen und Schuhen der Marken Armand Basi und By Basi in Europa Fuß gefasst.

In Bezug auf Basi hat Siu seine Strategie überarbeitet. Global Brand Director Eva Bravo wechselte gemäß ModaES bereits Ende Oktober 2012 als Verkaufschefin zur Cortefiel-Gruppe. Ihr Nachfolger wird Miguel Angel Fernandez, der 15 Jahre lang für Levi Strauss Iberia tätig war und zuletzt die Funktion des Verkaufsleiters beim französischen Online-Shop Vente-privée übernahm.

Die Marke Armand Basi ist hauptsächlich im Vertriebsnetzwerk von Corte Inglès sowie bei unabhängigen Multi Brand-Marken erhältlich. In Barcelona verfügt sie zudem über einen Flagship Store im Paséo de Gracia. Obwohl Siu ursprünglich Entwicklungspläne für die Marke By Basi bekannt gab, kündigt das Unternehmen nun an, das Label einzustellen.

Siu Fashion will in Europa auch seine Marke Les100Ciels stärken, die sie trotz chinesischer Herkunft als alternatives „französisches“ Label im erschwinglichen Luxusbereich vertreiben wird. Das Label setzt zudem auf die „exklusive und selektive“ Linie der Marke Siu.

„Les100Ciels wird in Spanien und Russland vertrieben und wir arbeiten an den Vertriebsabkommen für Großbritannien, Frankreich und Deutschland“, erklärt Miguel Angel Fernandez. „Das Label Siu ist zurzeit ausschließlich in China und Russland erhältlich. Der nächste Schritt ist die Einführung in Großbritannien und in Nahost. Unser Hauptziel ist es nun, eine hochwertige Expansion mit einer Anerkennung der Marken zu erzielen. Dies geht über qualitative Kollektionen, Shop-in-Shop-Konzepte, Merchandising und hervorragenden Kundenservice. Wir wenden die Logik eines globalen Projekts an, setzen jedoch lokale Strategien ein. Je nach Marktsituation arbeiten wir zudem entweder mit Retailern oder Vertretern“.

Der Konzern erwirtschaftete 2011 einen Umsatz von 180 Millionen Euro und rechnet für 2012 mit rund 200 Millionen Euro. Wenn sich die Expansionsprojekte konkretisieren, könnten sie 2013 ein starkes Wachstum mit sich ziehen. So will Siu Fashion das Filialnetz in China und Russland stärken und nicht nur den französischen, englischen und deutschen Markt erobern, sondern auch in Nahost, in der Türkei und in Mexiko Fuß fassen.