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24.09.2013
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Stefano Pilati revolutioniert Agnona

Veröffentlicht am
24.09.2013

Um der zu Zegna gehörenden Damenmodemarke Agnona Aufwind zu geben, hat Stefano Pilati auf ein innovatives Projekt gesetzt. Der ehemalige Creative Director von Yves Saint Laurent, der auch für das Designstudio von Ermenegildo Zegna zuständig ist, hat die klassischen Regeln der Modewelt über den Haufen geworfen und eine zeitlose Kollektion für mehrere Jahreszeiten entworfen, die zeitgleich mit ihrer Präsentation vor der Presse, den Käufern und der Öffentlichkeit zum Verkauf angeboten wurde.

Diese erste Kollektion mit dem Namen Agnona #0 wurde im Rahmen eines innovativen und eher unüblichen Projekts präsentiert. Am 18. September vorgestellt, stand sie während der ganzen Fashion Week in der zukünftigen Agnona-Boutique an der Via Sant'Andrea 11 in Mailand zum Verkauf. Ein Teil dieses öffentlich zugänglichen Temporary Shops (die Einrichtung des Stores ist noch im Gange) war der Präsentation der Kollektion vorbehalten, der andere Teil war wie ein normales Geschäft eingerichtet.

Stefano Pilati



Die Kollektion Agnona #0 ist sehr umfangreich. Sie besteht aus über 300 Stücken von Oberteilen über Strickware, Kleider, Hosen, Shorts usw. Zudem wurde sie erstmals um verschiedene Accessoires-Kategorien bereichert, die bis dahin noch nicht im Angebot standen. Zusätzlich zu den bisher verfügbaren Taschen umfasst das neue Angebot auch Armbänder, Halsketten und eine eigene Schuhlinie.

Das Konzept, das auf 250 Quadratmeter umgesetzt wurde, stammt von Stefano Pilati in Zusammenarbeit mit der deutschen Agentur Meiré und Meiré. „Wir wollten die Kollektion direkt der Öffentlichkeit anbieten“, ließ Agnona verlauten.

Bei der Gründung der Marke vor 60 Jahren war Agnona ein Stoffproduzent und -Lieferant für die Haute Couture. 1970 öffnete sie sich mit dem Designer Walter Albini den weiblichen Ready-to-wear-Kollektionen. Im Jahr 2000 wurde das Unternehmen vom Ermenegido Zegna-Konzern übernommen, der auch die Wollfabrik von Agnona eingliederte.

Das Label wird heute über rund 400 Multibrand-Kunden und 30 Boutiquen (10 davon in Asien: 6 in China, 1 in Korea und 3 in Japan) vertrieben. Die Neuausrichtung von Agnona unter der Federführung von Stefano Pilati wurde an der Fashion Week mit einem Exklusivkonzert der britischen Sängerin Alison Moyet gefeiert.

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