Under Armour ernennt Chief Consumer Officer

Von

Jennifer Braun

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
15.10.2021

Under Armour Inc. gab am Donnerstag die Ernennung von Massimo Baratto zum Executive Vice President, Chief Consumer Officer, bekannt.

In dieser neu geschaffenen Position wird Baratto alle Aspekte der Verbraucherstrategie von Under Armour beaufsichtigen, ein konsistentes Markenerlebnis sicherstellen und die Verantwortung für das globale Marketing, den E-Commerce und den Einzelhandel übernehmen.

Baratto kam 2018 zu Under Armour und war seitdem Geschäftsführer der Region Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) des Unternehmens. Bevor er zu Under Armour kam, war Baratto als Chief Executive Officer für die Oberalp Group tätig, wo er 18 Jahre lang arbeitete. Bei Oberalp war er für das Wachstum der Marken Salewa, Dynafit, Wild Country und Pomoca verantwortlich und verhalf dem Unternehmen zu mehr Bekanntheit in der Bergsportbranche.

Kara Trent, die seit sieben Jahren bei Under Armour tätig ist, wird Massimos Nachfolge als Senior Vice President/General Manager EMEA des Unternehmens antreten. Trent leitete zuletzt die Merchandising- und Planungsaktivitäten für die EMEA-Region bei Under Armour.

"Die heutige Ankündigung unterstreicht unser Engagement, ein Ökosystem zu schaffen, das unsere Verbindung zu den Leistungsträgern vertieft und sie inspiriert, wo und wann immer sie sich für unsere Marke entscheiden", sagte Patrik Frisk, President und Chief Executive Officer von Under Armour.

"Massimos globale Führungsqualitäten, sein digitales Fachwissen und seine große Erfahrung beim Aufbau von Marken durch das Verständnis des Verbraucherverhaltens werden uns dabei helfen, unsere Innovationsfähigkeit zu stärken und unsere Position als eine der weltweit führenden Marken für sportliche Leistung auszubauen."

Zeitgleich mit der Ankündigung gab das Unternehmen bekannt, dass Alessandro de Pestel, der seit 2018 als Chief Marketing Officer von Under Armour tätig ist, das Unternehmen im Februar 2022 verlassen wird, um sich anderen Aufgaben zu widmen.

Im August meldete Under Armour für das zweite Quartal einen Umsatzsprung von 91 Prozent auf 1,4 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen hat seitdem seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr auf einen Wert im unteren 20-Prozent-Bereich angehoben.