Valentino kooperiert mit Drest für die Präsentation seiner Festtagskollektion
Videospiele und virtuelle Realität sind mittlerweile ein fester Bestandteil des Marketingmixes von Luxusmarken. Letzte Woche schloss Valentino eine Partnerschaft mit Drest, um seine neue Kollektion für die Feiertage zu präsentieren.
Valentino präsentierte ein exklusives Fotoshooting auf Drest und rief die Spieler der App dazu auf, sich als Stylisten zu betätigen, um einen der verschiedenen Avatare des Spiels, die für diesen Anlass als Model fungierten, anzuziehen. Als Belohnung erhielten die Spieler virtuelle Valentino-Geschenkboxen.
Online-Spiele sind eine zunehmend beliebte Option für Luxusbekleidungs- und Kosmetikmarken und stellen mittlerweile einen unverzichtbaren Marketingkanal für besondere Markteinführungen dar.
Gucci beispielsweise war der Hauptpartner von Drest bei seinem Eintritt in den Beauty-Markt im Oktober letzten Jahres.
Was Valentino betrifft, so forderten die Anweisungen des Hauses die Drest-Spieler auf, sich "einen originellen Look für die Weihnachtszeit mit den berühmten Valentino Roman Stud-Schuhen" auszudenken.
Die Spieler wurden außerdem eingeladen, ihre Kreativität in einem Moodboard-Wettbewerb namens "Roman Holiday" zu erkunden, bei dem sie einen Look für die Feiertage mit Fokus auf die Roman Stud Handtasche entwerfen sollten. Die gesamte Valentino-Kollektion für die Weihnachtsfeiertage konnte von den Spielern kostenlos in ihren Looks für beide Wettbewerbe verwendet werden. Alle Stücke konnten auch virtuell (und physisch) erworben werden.
Die Partnerschaft blieb 72 Stunden lang aktiv und wurde von einem Video aus der Holiday-Kampagne der Marke begleitet.
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