Versace macht Versus zur « digitalen Marke »

Von

Florent Gilles

Veröffentlicht am
21.05.2013

Kaum enthüllt, schon verfügbar. So ist der neue Rhythmus der zweiten Linie von Versace, die von jetzt an Versus Versace genannt werden will. Vergangene Woche im Rahmen eines nächtlichen musikalischen Events in New York enthüllt, begegnet das neue Konzept der Linie laut Donatella Versace den Verbraucheransprüchen einer „Generation, die Online lebt“. Die Eröffnungsmodenschau in New York präsentierte gleichzeitig die Hauptlinie von Donatelle Versace und die erste Capsule-Kollektion des Briten J.W. Anderson.

Die Kernkollektion für Damen und Herren greift Themen aus der Geschichte der Anfang der 1990er gegründeten Marke auf: Denim, mit Nägeln beschlagenes Leder und optische Drucke. Eine passende Wahl, da die Ästhetik der „Nineties“ wieder die Straßen und Laufstege inspiriert.

Auch der neue Schützling der Schwester von Gianni Versace, J.W. Anderson, zeigt eine konzeptuelle Kollektion. „Die Kollektion will ein modernes, geschärftes Profil von Versus Versace zeigen, das sich auf das Teilen der Kleider fokussiert“, erklärt der 28-jährige Londoner, der in Irland geboren ist. „Ein Mann in der Garderobe einer Frau, und eine Frau in der eines Mannes.“

Die Hauptkollektion war noch am Abend der Veranstaltung im E-Shop der Marke verfügbar. Die Sonderkollektion von J.W. Anderson wird ab 15. Juni online verkauft. Außerdem wird Versus Versace das ganze Jahr über in seinem E-Shop neue Stücke verkaufen ohne sich dem Modenschaukalender fügen zu müssen. Donatella Versace, für die das neue Konzept „die Zukunft der Mode“ ist, zieht den Schauen „neue Formate“ vor. In verschiedenen Hauptstädten der Welt sollen interaktive Partys veranstaltet werden, die die neuen Kollektionen präsentieren und dann sofort von der neuen Zielgruppe online zu erwerben sind, eine rebellische Webgeneration, die „nicht auf den letzten Look warten kann“ (sic).