Konzeption und Vorarbeit begannen bereits im November 2020. Ausgangspunkt für die Retro-Kollektion waren Werbemappen, Printanzeigen und Modekollektionen des Unternehmens aus den vergangenen Jahrzehnten

Insgesamt 1.182 Unternehmen und Marken aus 69 Branchen waren Teil der Studie. Die Walheimer erreichten  den ersten Platz in der Kategorie "Schuhhersteller". Im Gesamt-Ranking liegt Sioux unter den Top 10.

Neben der Markenkampagne sollen auch Kollektion und Store-Design komplett auf "So Gerry" umgestellt werden. Die neue Kampagne startet im August. Der Marke geht es um "inspirierende Selbstbestimmung".

Die neue Markenvision sei eine Feier der Individualität, die sich in völlig neuen Looks widerspiegele. Ein neues Store-Konzept und eine überarbeitete E-Commerce-Plattform gehören ebenfalls zur neuen Strategie.